週刊やまとごころ通信バックナンバー

週刊やまとごころ通信バックナンバーをご紹介します。

2018年1-3月の訪日客消費1兆1343億円に。中国・韓国がけん引

東京オリンピックまで、あと823日。四半世紀ぶりに上海を訪れた編集部の外島 
(としま)です。 

観光庁が発表した2018年1-3月の訪日客消費額は、前年同期と比べて17.2%の増 
加。中国や韓国が全体を押し上げたのが要因となっています。国籍別に伸び率が 
高いのは、ベトナム、イタリア、英国、インドであるのも注目です。 
2018年1-3月の訪日客消費1兆1343億円に。中国・韓国がけん引 

JNTOが2018年3月の訪日外国人数を発表。伸び率1位はスペインで前年同月比 
83.9%。インドはこちらでも5位に入っています。 
【訪日外国人数】2018年3月は260万8000人 プロモーション効果でスペインは83.9%増に 

2016年に日本国内で開催された国際MICEの経済波及効果が発表されました。 
2023年には大型MICEとなる国際研究皮膚科学会の誘致が決まったとのニュース 
も4月上旬にありました。 
観光庁、国際MICEの経済波及効果を1兆590億円と推計 外国人参加者の消費額も算出 
オールジャパンで大型MICE誘致成功 国際研究皮膚科学会の2023年東京開催決定 

上海の変化はもちろん、テレビなどを通じて中国の発展は知っているつもりでし 
たが、実際、現地で目の当たりにすると昔の姿を知っているだけに、時に息をす 
るのを忘れる程の驚きの連続でした。空気が悪いのではとマスクを持って行った 
のですが、上海は市の規制が強くバイクは基本電気、自動車も電気が増えている 
ため、街が静かで空気も悪くありませんでした。 

中国で爆発的ヒットとなった「旅かえる」。上海で出会った中国の方に聞いてみ 
たところ、育てている方がやはりいました。 
【人民日報】第62回「旅かえる」に見る中日モバイルゲーム市場 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 


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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■インバウンドコラム 
【vol.3:訪日客の動向を知るのに役立つデータ3選 
シリーズでお伝えしている新任担当者のための「インバウンドビジネススタート 
アップ講座」。今回は情報収集にあたって押さえておきたい3つの視点の1つ 
「訪日客の動向」について、詳しく説明します。 

■DATAインバウンド 
【訪日外国人数】2018年3月は260万8000人 プロモーション効果でスペインは83.9%増に 
日本政府観光局(JNTO)が発表した2018年3月の訪日外国人数は、前年同月比 
18.2%増の260万8000人となった。2017年3月の220万6000人を40万人以上上回 
り、3月として過去最高を記録した。 

■インバウンドコラム 
【人民日報】第62回「旅かえる」に見る中日モバイルゲーム市場 
携帯用ゲームアプリの開発を手がける「ヒットポイント」がリリースした新アプ 
リ「旅かえる」が、中国で爆発的ヒットとなり、App Storeのダウンロード数がす 
でに1000万回を超えた。地域別では、中国が95%を占める一方で、日本はわずか 
2%にとどまっている。 


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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/4/14~4/20) 
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

■第1位 
2018年1-3月の訪日客消費1兆1343億円に。中国・韓国がけん引 

■第2位 
インバウンド効果狙い、地方空港が活性化 

■第3位 
訪日客の医療費未払い、官民連携の対策が加速 

■第4位 
3人に1人が宿泊先選びに「インスタ映え」を重視 —ブッキング・ドットコム調査 

■第5位 
成田空港が旅マエ、旅ナカもスマホで快適に検索できる訪日旅行の情報サイトを新設 

注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

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■平成29年度全国公的機関によるインバウンド年間予算が 
200億前後に到達する見通し
 

やまとごころインバウンド情報事務局調べによると、2017年4月~2018年3月 
は全国のインバウンド公示案件数が2403件、年間予算が200億円前後に到達す 
る見通しです。 

さらに、今月4月は入札の「黄金期」を迎えており、単月だけで500件になる見 
込で、平均の2.5倍となります。 

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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■あしたも晴れ!人生レシピ「外国人が教えてくれた!すばらしきニッポン文化」 
NHKテレ1東京(地上波) 4月27日(金) 20時00分~20時45分 

日本の伝統文化への熱い思いから、その道を極めた外国人を通して日本文化のす 
ばらしさを伝える。スウェーデン人の日本茶のインストラクターはイケメン、流 
暢な日本語で、お茶のおいしい入れ方や香りの味わい方など、その奥深さを教え 
てくれる。ルーマニア人女性の華道家は、生け花に要らなくなったボトルや果物 
の皮を使うなど、どこかアバンギャルド。生け花は難しくない。もっと自由に生 
け花を楽しんで欲しいと、呼びかける。 

国際観光旅客税法成立、2019年1月7日より出国時に1人千円を徴収

東京オリンピックまで、あと830日。 編集部の外島(としま)です。 

4月11日に開催された国会で、俗に言う出国税(国際観光旅客税法)が成立しま 
した。今後は、年60億円が見込まれる税収の使い道が焦点となっていきます。 
国際観光旅客税法成立、2019年1月7日より出国時に1人千円を徴収 

この週末、4月13日~15日はタイのお正月でした。人気の【訪日外国人の傾向を 
知る】シリーズ、今回はタイ人を取り上げています。 
【訪日外国人の傾向を知る】タイ編:100万人規模の訪日市場へ 

日本全国の農泊に取り組む団体・組織を対象とした調査によると、外国人旅行者 
数は「増加傾向」と答えた団体が66.2%。農泊の分野でも、横ばいである日本人 
旅行者よりも、インバウンドが注目されています。 
農泊の実態調査結果発表 インバウンドは増加傾向で7割が外国人受け入れ 

「治安が良く、食の衛生などの安全性の信頼の高い日本へは、小さな子供を連れ 
ての旅行に行きやすい」。そんな声が海外に行くと、よく聞こえてきます。海外 
のリゾートなどでは浸透している託児サービス。今後、日本でも確実に広がって 
いく分野です。 
訪日中に夫婦水入らずの時間を インバウンド専門の託児サービスが登場 

今週の注目ニュース3位にも酒蔵ツーリズムが入っていますが、入札情報を見て 
いても日本酒や酒蔵ツアー絡みの案件があがってきています。入札情報は国や日 
本各地の自治体などが考えるインバウンド施策の動きが読み取れ、非常に興味深 
いものです。 
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それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 


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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■インバウンドコラム 
【海外メディアななめ読み】旅館の予約率が600%増? その原動力となった日本ならではの文化とは? 
スノーモンキーとして有名な地獄谷野猿公苑のニホンザルが、温泉でストレスを 
解消していることが京都大学の研究で明らかに。知的好奇心旺盛な人々が世界中 
で愛読するあの米雑誌、ナショナルジオグラフィックも、『日本の有名なスノー 
モンキーはストレス軽減の為に入浴する』との記事を掲載したが…… 

■インバウンド特集レポート 
観光客誘致にSNS活用 国や自治体で取り組み加速 
近年、インバウンドを含む観光客誘致を進める上で重要視されているSNS。自治 
体でもFacebookやツイッター、インスタグラムなどの公式アカウントを開設 
し、インバウンド戦略に取り組んでいるところを多く見かける。中でも、風景や 
グルメなどをビジュアルで表現できるインスタグラムは言葉の壁もなく、外国人 
を対象としたインバウンド誘致において欠かせない存在となっているようだ。 

■インバウンドコラム 
vol.2 :インバウンドに関する情報を浴びる 
前回のコラムでは、インバウンド担当者が押さえておきたい3つの視点をご紹介 
しました。今回は情報収集をする際の、おすすめの方法や役立つツールを紹介し 
ます。 

■DATAインバウンド 
【訪日外国人の傾向を知る】タイ編:100万人規模の訪日市場へ 
タイの正月は今まさにこの時期、毎年4月13日~15日で、ソンクランと呼ばれ 
ている。前後の平日や週末を含めて5日間以上の大型連休となるため、都会から 
故郷へ帰省する人はもちろんのこと、最近では海外旅行へ出かける人も増えてい 
る。そんな彼らは何を求めて日本へ来るのか? 

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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/4/7~4/13) 
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 
■第1位 
外国人観光客への多言語対応、居酒屋タブレットから観光情報ガイドまで幅広く 

■第2位 
インバウンド市場を席巻する酒蔵ツーリズムの動きが加速 

■第3位 
農泊の実態調査結果発表 インバウンドは増加傾向で7割が外国人受け入れ 

■第4位 
箱根DMOが発足、コンセプトは「観光地そのものを経営する」 

■第5位 
京都市 2017年の免税売上が前年比1.54倍で過去最高 ー訪日客増加が追い風 

注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■ワタシが日本に住む理由【福岡で和製英語を研究…准教授はアメリカ人】 
BSジャパン(BS)4月16日(月) 21時00分~21時55分 

アメリカ・バージニア州出身のアン・クレシーニさん。和製英語を研究し、准教 
授として働くアンさんが気づかせてくれた日本の魅力とは? 

観光庁「楽しい国 日本」の実現に向けて提言を公表 ナイトタイムやモーニング タイムの有効活用などを目指す



東京オリンピックまで、あと837日。 編集部の外島(としま)です。

4月になり、新たにインバウンド担当になられた方も多くいらっしゃるかと思い
ます。そんな新任担当者にぜひ読んでいただきたいのが、『訪日外国人観光攻略
ガイド インバウンドビジネス入門講座 第3版』(翔泳社刊)。弊社代表村山
慶輔とやまとごころ編集部の渾身の1冊が本日発売になりました。お手元に置い
てお役立てください。
『訪日外国人観光攻略ガイド インバウンドビジネス入門講座 第3版』(翔泳社刊)

やまとごころjpでも、新任担当者が知っておきたいインバウンド基礎知識を
シリーズでお届けします。
vol.1:インバウンド担当者が押さえておきたい3つの視点

1月の宿泊者数が発表になりました。昨年は旧正月が1月にあったものの、それ
を上回る調査開始以来の最高値となりました。
伸び率1位が高知県、2位岩手県などと地方部の伸びが高いのも注目です。
【宿泊者数】2018年1月は前年同月比1.1%増の627万人泊

夜、京都のメイン通り河原町を歩き、外国人観光客の多さに驚きました。聴こえ
てくるのは、外国語だらけ。海外の街を歩いているかのような感覚になりました。
とはいえ商店はすでに閉まっている所ばかり。
早朝のタクシーも混み合う前に観光しようという訪日客で忙しいとの話も聞きま
した。
そのエリアに泊まる理由づくりのためにも、ナイトタイム、モーニングタイムは
重要です。
【観光庁「楽しい国 日本」の実現に向けて提言を公表 ナイトタイムやモーニングタイムの有効活用など目指す

「荷物の重さは心の重さにつながる」。ーーいつも大きな荷物を抱えている私へ
の、友人からの言葉に妙に納得したことがあります。
国交省、手ぶら観光補助事業の募集開始 訪日外国人向けサービス拡充の動き

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の
動きを紹介します。


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最近、人気のインバウンド記事はこれ
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■インバウンド特集レポート
職人技とIT技術との融合から生まれた「ミガキイチゴ」でインバウンド集客。人口1万2,000人の町に年間2万5,000人を誘致
東日本大震災で甚大な被害を受けた宮城県山元町。深刻な人口減少への対策が急
務とされるこの町に、国内外からの観光客が近年急増している。彼らのお目当て
は、イチゴ狩りやイチゴの栽培を学ぶことができる施設「イチゴワールド」だ。
この施設の仕掛け人である岩佐大輝氏。復興を目的に岩佐氏が創設した株式会社
GRAの軌跡を追いながら、インバウンドへの取り組みを探る。

■インバウンドコラム
vol.1:インバウンド担当者が押さえておきたい3つの視点
新年度から新たにインバウンド担当となった方へ向け、最低限知っておきたいポ
イントを厳選して解説。新任担当者はもちろんのこと、新任ではない方も復習や
振り返りにお役に立ちます。

■DATAインバウンド
【宿泊者数】2018年1月は前年同月比1.1%増の627万人泊
1月の外国人延べ宿泊者数は627万人泊で、1月としては調査開始以来の最高値
を記録。中でも伸び率の高かった高知県だが、その理由は?

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やまとごころニュース 
先週の注目ランキングTOP5(2018/3/31〜4/6)
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら
■第1位
観光庁「楽しい国 日本」の実現に向けて提言を公表 ナイトタイムやモーニング
タイムの有効活用などを目指す

■第2位
地方で進む欧米豪からの訪日観光客誘致

■第3位
訪日外国人観光客向けローカル街歩きツアーが続々とスタート

■第4位
東京都、飲食・宿泊・小売事業者向けに「インバウンド対応ガイドブック」を作
成。習慣の違いを説明

■第5位
観光庁、29法人を日本版DMOに登録、新規候補に22法人を追加

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【中国語必須】インバウンド&越境ECをサポートする営業アシスタントスタッフ
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【富山県内で外国人向けツアー事業を立ち上げたい方募集】雇用型訓練 地域創生
人材育成事業
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今週のインバウンド関連テレビ番組
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■COOL JAPAN「あのNOT COOLは今? Part1」
NHKBS1(BS) 4月15日(日) 午後0時00分~0時44分

「cool japan」が始まってから今年で13 年目。「麺をすするのは下品!」「料
理の写真を撮るのはヘン!」など。今まで12年間の放送のなかで、かつて外国人
たちがそろってノットクールと言っていたことは時代を経てどう変わってきてい
るのか。街頭インタビューや現在の状況を取材し、2週に渡って徹底検証する。
日本文化を、今世界の人はどう思っているのか。

日本政府観光局がインバウンド市場をまとめたサイト「日本の観光統計データ」をオープン!

東京オリンピックまで、あと844日。 週末、京都で過ごした編集部の外島(とし 
ま)です。 

桜が満開の京都は、場所によっては日本語がほとんど聞こえてこない程の外国人 
ツーリストの数でした。桜の経済効果を試算した以下の記事内容にも納得です。 
訪日客の花見の総支出額610億円と試算。都内でも花見商戦がスタート! 

食品業界・ホテル業界で、訪日客をターゲットに様々なサービスが誕生していま 
す。 
食品業界から訪日客向け新商品が続々登場 
ホテルの建設・改装ラッシュ。「コト消費」打ち出し、訪日外国人客を取り込む 

成田、関西、中部空港の2018年の夏の便数が発表になりました。 
中部空港への便数減少は、中国便が減ったことが要因です。 
2018年夏の国際便、成田・関空は過去最多、LCC増加が後押し。 中部は減少 

観光庁が発表した以下の内容も要チェックです。 
観光庁、観光関係者向けに「障がい者・高齢者にも優しいサービスマニュアル」提供。心のバリアフリーへ 
観光庁がMICE誘致強化のための支援事業、参加都市の募集開始 専門家による強化トレーニングを実施 

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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■インバウンド特集レポート 
新宿の飲み屋街がインバウンド客でにぎわう理由とは?  
~訪日外国人に大人気のロボットレストランに聞いてみた~
 
観光庁は、訪日外国人観光における消費額を伸ばしていくためには、夜のエンタ 
ーテイメントを充実させるのが良いとの見解を示している。そんななか、ナイト 
エンターテイメントのコンテンツとして注目されつつある「飲み歩き」。その現 
状を報告する。 

■イベントレポート 
やまとごころと小田急のグループ会社UDSの合同旅行会社エリスタ 着地型ツアーの販売を開始 
インバウンド関連事業者のためのコワーキングスペース「INBOUND 
LEAGUE(インバウンド・リーグ)」設立と同時に誕生した旅行会社エリスタ。 
小田急のグループ会社のUDS株式会社と、株式会社やまとごころの合弁旅行会社 
である同社が、訪日客向け着地型ツアーの企画販売を開始した。 


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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/3/24~3/30) 
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

■第1位 
日本政府観光局がインバウンド市場をまとめたサイト「日本の観光統計データ」をオープン! 

■第2位 
観光庁及びJNTOが「2018~2020年度訪日プロモーション方針」を発表 

■第3位 
トリップアドバイザー世界の人気観光地ランキング発表。1位はパリ、日本のトップは東京 

■第4位 
訪日客の花見の総支出額610億円と試算。都内でも花見商戦がスタート!  

■第5位 
農家に泊まる「農家民泊ツアー」JALと百戦錬磨が提携し発売 秋田県仙北市 

注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 


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オンライン旅行予約サイトビコT.S.ジャパン Contracts Executive (日本のホテルとの契約) 
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外資系5つ星ホテル【コールセンタースタッフ】7名募集! 
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~入札に勝ち抜くための3つのポイント~ 

<1>スピード 
毎朝10時に日次速報を配信。公示案件は募集から締切まで期間が短いものが多 
く、いち早い情報収集がポイント。発注機関、応募資格、予算上限、応募締切 
が一目瞭然です。 

<2>情報量 
官公庁・観光団体・コンベンションビューロー・財団・市町村観光振興部門な 
ど、全国1200以上の関連機関を網羅。業界精通の専門チームが精度の高い情報 
を選定しています。 

<3>戦略づくり 
最新情報だけでなく、蓄積された過去の案件情報も提供。都道府県、業種、対 
象市場などでの絞り込みや、落札者情報から傾向を探るなど、自社に合った戦 
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インバウンドの新拠点「INBOUND LEAGUE」 
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昨年10月に開業したインバウンド・ビジネスの複合施設 
「INBOUND LEAGUE(インバウンドリーグ)」 
http://inbound-league.jp/ 

イベント・ワークショップのご利用なども承っております。 
お気軽にご連絡ください。 
▼お問い合わせ先 
bs@yamatogokoro.jp 

開業からわずか1年半、外国人口コミランキング1位を獲得した旅館の取り組み

東京オリンピックまで、あと858日。咲き始めた桜に様々な思いを重ねている、
やまとごころ編集部の外島(としま)です。

先週アップしたこちらの記事は、開業からわずか1年半でトリップアドバイザー
1位を獲得した旅館の手法が分かるとあって大人気です。
→開業からわずか1年半、トリップアドバイザーで外国人口コミランキング1位
を獲得した旅館現場での取り組み
https://www.yamatogokoro.jp/report/22245/

そんなトリップアドバイザーと、中国No.1のOTAサイトCtrip(シートリップ)よ
り講師を招いて開催した第61回やまとごころ勉強会。それぞれの会社が持つデー
タをベースに2017年の傾向分析、2018年のトレンド予測などを話していただきま
した。そんな勉強会の様子をレポートしています。
→やまとごころ勉強会 「2018年トレンド予測」。トリップアドバイザーとCtripが
登壇して開催
https://www.yamatogokoro.jp/column/22421/

6月15日より施行される民泊新法に向け、民泊届出の受付が各自治体で3月15日
より開始されました。施行まであと3カ月、民泊関連の動きも活発です。
→Airbnb、6月15日施行の民泊新法に向け指針発表。未届けの物件は非掲載へ
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/22369/
→テラハク、Airbnbと提携。「お寺に泊まる」非日常体験がより身近に
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/22374/

ビックなファンド誕生の話も驚きました。
→民間初の大型観光ファンド設立。資金とアドバイス両面で観光業をサポート、
地域活性化へ
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/22345/

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の
動きを紹介します。


インバウンドNo.1サイト「やまとごころjp.」
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最近、人気のインバウンド記事はこれ
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■インバウンド特集レポート
→開業からわずか1年半、トリップアドバイザーで外国人口コミランキング1位
を獲得した旅館現場での取り組み
https://www.yamatogokoro.jp/report/22245/

2016年6月の開業からわずか1年半でトリップアドバイザーが発表する「外国人
に人気のホテル・旅館ランキング」の旅館部門で見事1位を獲得した「京町家 楽
遊 堀川五条」。外国人利用が75.6%、他の宿泊施設と比較すると2倍近くの外国
人が利用している。そんな旅館がとる戦略とは何なのか、前編・後編でその秘訣
をお伝えする。

■セミナーレポート
→やまとごころ勉強会 「2018年トレンド予測」。トリップアドバイザーとCtripが
登壇して開催
https://www.yamatogokoro.jp/column/22421/

2月28日開催された第61回やまとごころ勉強会。世界最大の旅行サイトTrip
Advisor(トリップアドバイザー)の西林氏と、中国No.1のOTAサイトCtrip(シー
トリップ)の馬氏が講師としてご登壇。今回のテーマ『2018年インバウンドトレ
ンド予測』等についてお話しいただいた勉強会をレポート。


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やまとごころニュース 
先週の注目ランキングTOP5(2018/3/10〜3/16)
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→注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/22416/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

■第1位
民間初の大型観光ファンド設立。資金とアドバイス両面で観光業をサポート、地
域活性化へ

■第2位
昨年、九州に入国した外国人は過去最多494万人。今後のポイントは欧米豪への
アピール

■第3位
JNTO 急成長する東南アジア3カ国でのプロモーションを強化

■第4位
Airbnb、6月15日施行の民泊新法に向け指針発表。未届けの物件は非掲載へ

■第5位
東京メトロ 訪日外国人客サービス強化  カードで割引乗車券購入・車掌がiPad携

→注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/22416/?utm_source=newsletter&utm_medium=email


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3月23日(金)13:15~16:45
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■大阪府立大学 他 主催/観光産業戦略研究所10周年記念シンポジウム
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3月23日(金)14:00~17:00
https://www.yamatogokoro.jp/event/22283/

■(一財)関西観光本部、三重県主催/
 インバウンドビジネスセミナー「食のおもてなし」で海外誘客
3月26日(月)13:30~15:10
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▼その他のセミナー・イベント情報はこちら
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本サービスの強み、他社との違いなど分かりやすく解説しています。
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アメリカの有名日本庭園専門誌、最新ランキングを発表。足立美術館が15年連続  日本一 

東京オリンピックまで、あと865日。週末は京都に行っていた、やまとごころ編 
集部の外島(としま)です。 

夜の冷え込みは厳しいものの、桜の蕾は着実に少しずつふくらみを持ち始めてい 
ました。数週間後には、中国人はじめ世界中よりの多くの観光客で賑わいます。 
中国人観光客に人気! 訪日花見ツアー予約が前年比6割増 

2017年過去最高を記録したクルーズ船による入国。とはいえ日本独自の構造によ 
り、多くの問題を抱えている市場でもあります。その実態に迫る、読み応えのあ 
る特集記事です。 
過去最高なのに盛り上がらない?! インバウンド・クルーズ市場の実態 

全人口における訪日客数の割合と、リピーター率がもっとも高い香港。その傾向 
を知ることができます。 
【訪日外国人の傾向を知る】香港編:世界一の訪日リピーター 

2017年、前年比の伸び率がもっとも高かったのは青森県。実に164.5%という高い 
伸び率でした。2位秋田県、3位岡山県と続きます。 
【宿泊者数】2017年は過去最高7800万人泊、伸び率1位は青森 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 


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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■インバウンド特集レポート 
インバウンド・クルーズ市場の健全な発展のために、日本がとるべき施策とは 

インバウンドのクルーズ客数が過去最高を記録する中、一部の寄港地では年間を 
通じてほぼ毎日のように数千人の上陸客を迎えている。Part1では、過去10年間 
にわたって右肩上がりに成長してきた日本のクルーズ市場について説明。Part2 
では、クルーズ客の急増に追いついていない、寄港地側の受け入れ環境に関する 
話題に触れた。こうした課題を克服することで、日本は世界標準のクルーズ大国 
へと向かっていくことができるのだろうか。最終回となるPart3(本編)では、 
その具体的な方向性を探っていく。 

■DATAインバウンド 
【宿泊者数】2017年は過去最高7800万人泊、伸び率1位は青森 

観光庁が発表した2017年12月の宿泊旅行統計調査結果によると、外国人延べ宿 
泊者数は、前年同月比17.2%増の649万人泊で、12月としては調査開始以来の 
最高値を記録。また、1月から12月の年間値では前年比12.4%増の7800万人泊 
で、調査開始以来の最高値となった。 


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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/3/3~3/9) 
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

■第1位 
アメリカの有名日本庭園専門誌、最新ランキングを発表。足立美術館が15年連続 
日本一 

■第2位 
民泊新法 政府と自治体のギャップ大きく 制限制定の自治体に説明を求める意向 

■第3位 
化粧品業界、インバウンド需要で増産投資 高級価格帯を強化  

■第4位 
宿泊税の動き活発に — 大阪府、京都市、金沢市 

■第5位 
飲食店経営者に調査「外国人客の集客はデジタル情報発信がカギ」 

注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 


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■大阪府立大学 他 主催/観光産業戦略研究所10周年記念シンポジウム「メルボ 
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昨年10月のオープン以来、国内外のインバウンドプレイヤーが集結する場所とし 
て、日々進化を遂げています。 
オフィス入居やスペース利用など、内覧のご希望がございましたらお気軽にご連 
絡ください。 
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【在宅ワーク】インバウンドツアーオペレーションマネージャー募集 
https://www.yamatogokorocareer.jp/detail.cgi?job_no=2291 

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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■"ラン×スマ~街の風になれ~ 
NHKBS1(BS)3月17日(土) 18時25分~18時50分 

WH~Y? YOUはなぜ走りにニッポンへ!? 実は日本のマラソン大会は海外のラ 
ンナーに大人気。そこで、外国人が見た日本の大会の魅力を、ランニングで数十 
キロやせたという厚切りジェイソンがリポート。舞台は世界遺産姫路城マラソ 
ン。香港から来た、日本のマラソン初体験のランナーに密着!12の言葉で書かれ 
た応援ボードや3か国語を話す大会通訳から、ランナーを励ます菜の花畑やかか 
しまで、おもてなしの数々も徹底紹介。 

外国人宿泊数、2017年は過去最多の7800万人。地方部での宿泊が4割超え 

東京オリンピックまで、あと872日。春の訪れと共にハクション大魔王になって 
いる、やまとごころ編集部の外島(としま)です。 

速報値でありますが、2017年ホテルや旅館に宿泊した外国人宿泊数が発表になり 
ました。特徴的だったのは地方部の伸び率が三大都市圏を上回ったこと。伸び率 
トップは青森県、なんと60.3%の伸び率でした。 
外国人宿泊数、2017年は過去最多の7800万人。地方部での宿泊が4割超え 

弊社のサイトでも、「コト」体験関連の記事への関心の高さが見て取れますが、 
先週も気になる記事が2本ありました。 
訪日客向け「ナイトタイムエコノミー」機運高まる 
映画やドラマのロケ地を観光する「ロケツーリズム」、訪日観光促進に貢献 

医療ツーリズムの動きもあります。 
医療ツーリズム受け入れ、愛知・大阪で推進の兆し 

訪日客で賑わいを見せる大阪府が開設した多言語メニュー作成支援等ウェブサイ 
ト。プリントすればすぐに使える指差し会話シートが14言語も用意されていた 
り、細かい配慮を感じられるものです。 
多言語メニューが無料で簡単に作成 大阪府、飲食店の外国語メニュー作成支援サイト開設 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 


インバウンドNo.1サイト「やまとごころjp.」 
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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■DATAインバウンド 
【訪日外国人数】2018年1月は同月過去最高の250万人、韓国は初の単月80万人超え 

日本政府観光局(JNTO)が発表した2018年1月の訪日外国人数は、前年同月比 
9.0%増の 250万2000人となった。2016年12月を20万人以上上回り、1月として過 
去最高を記録した。 

■インバウンドコラム 
【タイ国際旅行博(TITF2018)に見るタイ人旅行者の最新傾向 

毎年2月と8月に開催されるタイ国際旅行博。第22回となった今回、2018年2月7 
日~11日に開催された会場の模様をレポート。個人旅行化に拍車がかかったとい 
われるタイ人旅行者の最新動向が垣間見えた。 


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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/2/24~3/2) 
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

■第1位 
外国人宿泊数、2017年は過去最多の7800万人。地方部での宿泊が4割超え 

■第2位 
訪日客向け「ナイトタイムエコノミー」機運高まる 

■第3位 
映画やドラマのロケ地を観光する「ロケツーリズム」、訪日観光促進に貢献  

■第4位 
2018年トレンドを大予測、インバウンドデジタルマーケティング協議会お披露目会開催 

■第5位 
訪日客の食品等購入額、19%増の3456億円、国内菓子メーカーは54.9%が増収 

注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

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<やまとごころ主催> 
■《独自データ大公開・必見》インバウンド入札案件の傾向・戦略セミナー 
3月7日(水)16:00~17:30 
https://www.yamatogokoro.jp/event/21691/ 

<おすすめインバウンドセミナー> 
■一般社団法人 新興事業創出機構 主催/インバウンド観光カンファレンス 「1 
粒1000円 ミガキイチゴ が開く世界への扉」 3月6日(火)13:30~16:30 
https://www.yamatogokoro.jp/event/21773/ 

■三重県主催/インバウンド人材育成研修IN三重 実地研修 3月19日(月)9:30~ 
15:30 
https://www.yamatogokoro.jp/mie_20180319/ 

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アジア最大の旅行アクティビティ予約サイトの日本立ち上げマネージャー募集 
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京都の今を表現するアート&カルチャーが集まる、ホテルアンテルーム京都のフロントスタッフ募集 
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訪日外国人調査・世論調査などマーケティング調査の事務スタッフ急募/沖縄 
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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■COOL JAPAN「戦国武将~Sengoku Warlord~」 
NHKBS1(BS) 3月6日(火) 18時00分~18時45分 

今、外国人の間で「戦国武将」が静かなブームだとか。人気の理由は戦国武将が 
活躍するゲームやアニメの存在。こうした盛り上がりを背景に、武将ゆかりの地 
を巡礼する外国人が増え、刀やよろいなどの武将グッズも大人気。そんな人気に 
あやかろうと、各自治体の「武将」による町おこしも加熱。彼らは戦国武将のど 
こに魅力を感じているのか。スタジオで外国人と戦国武将を語る。 

訪日客のナイトアクティビティランキング、自然探検やエンタメなど「体験型」  が人気 

平昌オリンピックが閉幕しました。選手達の熱いドラマについつい遅くまでテレ 
ビを観ていた、やまとごころ編集部の外島(としま)です。次はいよいよ東京
オリンピック!あと885日で開幕です。 

Visaが全世界1万5500人にインタビュー形式で実施した「世界旅行意識調査」。 
世界で最も人気のある旅行先は、前回調査の2015年に1位だったアメリカを抜 
き、今回は日本が一番に選ばれました。 
日本への旅行が一番人気? 全世界1.5万人へのインタビュー調査からわかる 
世界の旅行トレンド
 

21日で、中華圏の春節の大型連休も終わりました。今年の春節の中国での消費額 
は前年比10%増の約15兆7千億円、旅行客は3億8600万人になったそうです。 
中国、春節の消費額10%増 消費傾向に変化 

「春節」各地で盛況!中華圏からの訪日客、受け入れ拡充 

中国人観光客の旅行実態、消費動向が見える下記の記事も注目です。 
訪日中国人の旅行実態が明らかに、「買い物」の関西「自然」の四国 

新しくスタートした日本各地の事例を紹介する「インバウンド事例」。初回は、 
青森県大間のマグロの一本釣りツアー。マグロ漁を軸としたツアー造成のポイン 
トお伝えしています。 
【事例:商品造成】 インバウンド市場にウケる大間マグロ一本釣りツアーは、 
どう造られたか
 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 

インバウンドNo.1サイト「やまとごころjp.」 
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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■インバウンド特集レポート 
全世界1.5万人へインタビュー「世界旅行意識調査」。行ってみたい旅行先第1 
位は日本!
 

Visaが発表した、2017年の旅行と観光に関する総合調査「世界旅行意識調査 
(Global Travel Intentions Study)」。今回はアジア太平洋、欧州、アフリ 
カ・中東、北米・南米の地域別に、全27の国と地域で1万5500名に対してイン 
タビュー形式で実施。調査結果から分かった世界中の旅行のマクロトレンドをわ 
かりやすく解説する。 

■インバウンド事例