週刊やまとごころ通信バックナンバー

週刊やまとごころ通信バックナンバーをご紹介します。

外国人が求める「食」の傾向が明らかに。訪日外国人が予約した日本の飲食店ランキング発表 

東京オリンピックまで、あと886日。オリンピック観戦にすっかりハマってい 
る、やまとごころ編集部の外島(としま)です。 

中国の新年に当たる春節の大型連休の公休は15日~21日まで。今年は650万人が 
この連休前後に海外旅行へ。渡航先として一番人気はタイ、2位日本となってい 
るそうです。 
中国人旅行客、春節で過去最多の650万人海外へ 関西でも春節商戦が過熱 

中国では、アリペイやWeChat Payなどのモバイル決済が広く浸透しており、道端 
の屋台でも使えるほどです。日本でもこれらを導入する店舗が増えています。 
いよいよ春節がスタート!中国人向けモバイル決済の導入が加速 

少し前になりますが、中国の2大モバイル決済システムの特徴を特集しました。 
急速に進化する電子マネー市場の実態に迫る!! 

春節時期、香港からも多く訪日されます。昨年香港からの訪日客数は223万人。 
全人口の割合にすると、実に3.3人に一人が訪日されたことになります。新たな観 
点「全人口における訪日客数の割合」も記されたこちらの記事もご覧ください。 
【訪日客数】2017年の訪日客数は2869万人、香港人は3.3人に一人が訪日 

6月の施行に向け、民泊関連の動きも活発です。 
民泊新法」関西自治体の営業規制に差異、京都市では民泊営業不可の地域も 
エアビー、届け出や清掃代行など民泊運営支援事業へ参入 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 

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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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DATAインバウンド 
【訪日客数】2017年の訪日客数は2869万人、香港人は3.3人に一人が訪日
 

2017年の訪日外国人数は、前年比19.3%増の2869万1000人となり、JNTOが 
統計を取り始めた1964年以降の最多を記録しました。文中に掲載したこの10年 
の訪日外国人数の推移などのグラフはコピー&ペーストで自由にお使いくださ 
い。 

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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/2/10~2/16) 
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

■第1位 
外国人が求める「食」の傾向が明らかに。訪日外国人が予約した日本の飲食店ラ 
ンキング発表 

■第2位 
トリップアドバイザー日本の観光地トレンド発表。宮崎・鹿児島など地方が急上昇 

■第3位 
中国人旅行客、春節で過去最多の650万人海外へ 関西でも春節商戦が過熱 

■第4位 
「民泊新法」関西自治体の営業規制に差異、京都市では民泊営業不可の地域も 

■第5位 
訪日客の食品等購入額、19%増の3456億円、国内菓子メーカーは54.9%が増収 

注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 


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2月28日(水)18:45~21:30 
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3月7日(水)16:00~17:30 
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2月23日(金)13:30~15:30 
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■BrandLand JAPAN 主催/JAPANブランド海外マーケティングセミナー「地 
域の潜在力に、世界の競争力を。」 2月27日(火)13:00~17:40 
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■京都市主催/旅館における外国人観光客受入促進セミナー 3月1日(木)14:00~ 
16:30 
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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■ガイアの夜明け【光と影…「民泊」新時代!】 
BSジャパン(BS) 2月23日(金) 18時00分~ 18時54分 

昨年、国会で民泊のルールを定めた“民泊法”が成立し、国内外の有力企業が動き 
始めている。今年から本格的な民泊時代を迎えるニッポンを舞台にした“民泊戦 
争”に密着。 

観光庁とJNTO、「楽しい国 日本」の魅力を発信するグローバルキャンペーンを  始動! 

東京オリンピックまで、あと892日。やまとごころ編集部の外島(としま)です。 

中国で大人気のスマホアプリ「旅かえる」。実は私も日本各地からカエルが送っ 
てくれる写真やお土産に、ほっこりしています。もうすぐ始まる旧正月・春節の 
大型連休で、ゲームに登場する観光地を訪れる人もいるようです。 
中国で大人気!日本のゲームアプリ「旅かえる」効果で、訪日客も増加 

日本観光振興協会が「春節の時期の観光予報」を発表。それによると大阪と名古 
屋を訪れる方が多いようですが、カエル君の影響はいかに。 
日本観光振興協会、春節時期の観光予報を発表 大阪・名古屋の宿泊施設で 
「かなり混雑」
 

そんな大阪に、米国のカジノ大手のトップが訪れ、IRリゾートの候補地として大 
阪を最有力視していることを明らかにしました。 
大阪にカジノがやってくる?! 米カジノ大手、最有力候補地として検討 

「農泊」関連で気になるニュースが2つありました。 
「農泊」全国組織設立、シンポジウム開催など振興に向け加速 
農協観光や百戦練磨 「農泊」のための新団体設立 

民泊との連携を進めるJALとANA。こちらの動きも要チェックです。 
航空会社2社、民泊と連携 インバウンド需要の追い風で増収増益 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 

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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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インバウンドインタビュー 
『外国人が熱狂するクールな田舎の作り方』の3つのポイント
 
岐阜県最北端、飛騨市の飛騨古川で、英語を話すガイドと共に古い街並みや里山 
をめぐるツアー「SATOYAMA EXPERIENCE」が外国人観光客の人気を集めて 
いる。なかでも、地元の人が「なんもない」という田舎道を自転車で回るツアー 
の昨年度の利用客は約3500人という人気ぶり。なぜ、「なんもない」田舎に外 
国人が押し寄せるのか、SATOYAMA EXPERIENCEを運営する株式会社美ら地 
球の代表取締役社長、山田 拓氏にその理由を伺った。 

インバウンド特集レポート 
豪州だけではない、スキー場が今後狙うべきターゲットとは…?
 
連載3回目は、自国でのウィンタースポーツ熱の高まりを受け、スキー目的の来 
日が増えつつある訪日客の現状を伝える。 

インバウンド特集レポート 
訪日客数4000万人に向けたJNTOのデジタルマーケティング戦略とは? 
 
第19回JNTOインバウンド旅行振興フォーラムでの講演「JNTOにおけるデジタ 
ルマーケティングの考え方」の内容を解説。JNTOのデジタル戦略のカギになる 
のは? 

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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/2/3~2/9) 
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注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 

■第1位 
観光庁とJNTO、「楽しい国 日本」の魅力を発信するグローバルキャンペーンを 
始動! 

■第2位 
訪日タイ人の人気観光地ランキング発表、一番人気のスポットは?

■第3位 
日本観光振興協会、春節時期の観光予報を発表 大阪・名古屋の宿泊施設で「か 
なり混雑」 

■第4位 
「農泊」全国組織設立、シンポジウム開催など振興に向け加速 

■第5位 
JNTO、外国人向けウェブサイトリニューアル スマホ対応、AI活用など大幅刷新 

注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 


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■環境省主催/国立公園満喫プロジェクトプロモーション・情報交換会(東京会 
場) 2月20日(火)10:00~17:30 
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■高知県観光コンベンション協会主催/高知県市場別インバウンドセミナー 
2月23日(金)13:30~15:30 
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■京都市主催/旅館における外国人観光客受入促進セミナー 3月1日(木)14:00~16:30 
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「春節」商戦始動 ─ 中華圏の訪日客取り込みへ 

東京オリンピックまで、あとちょうど900日。やまとごころ編集部の外島(とし 
ま)です。 

1月31日に開催されたJNTOフォーラム。JNTOが事務所を置く世界20市場の事 
務所長が、各国の市場について解説してくれました。いずれの国からの訪日客も 
個人旅行が主流に。引き続き日本への関心は高く、今後も訪日客は増加していき 
そうです。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21371/ 

11月の外国人宿泊者数は、上記の記事を示すかのように、45都道府県で対前年 
同月比よりも増加しています。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21326/ 

増加基調が続いている中部圏のホテルでは、稼働率や消費額を上げるための工夫 
を行っているようです。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21214/ 

こちらのニュースからは、台湾からの誘客に成功している東北のスキー場の取り 
組み。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21362/ 

「雪は日本の最強コンテンツ!」、こちらの特集記事も要チェックです。 
https://www.yamatogokoro.jp/report/21324/ 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 

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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■インバウンドコラム 
【海外メディアななめ読み】春節に世界がそわそわ 

まもなく中国のお正月である春節がやってきます。今年の長期休暇は2月15日か 
ら21日まで。多くの中国人が海外に出かけるとあって、各国の観光地が中国人の 
誘致に最も力を入れる時期ですが…… 
https://www.yamatogokoro.jp/column/21389/ 

■DATAインバウンド 
【旅行消費額】2017年の訪日外国人消費額、初の4兆円突破 

観光庁は2017年の外国人旅行者消費額総額が、前年比17.8%増の4兆4161億 
円となったと発表した。4兆円を超えたのは初めてで、これで5年連続して過去 
最高の更新となった。 
https://www.yamatogokoro.jp/inbound_data/21206/ 

■インバウンド特集レポート 
雪は日本の最強コンテンツ! 世界のスキー・スノボー需要をつかまえろ 

外国人によるスキー・スノーボード需要が伸びている。実は、日本人のスキー人 
口はバブル期の約半数まで落ち込んでいて、すでにいくつものスキー宿が廃業に 
追い込まれている。インバウンドは、スキーリゾートに新しい光をもたらすのか、 
各地の取り組みや現状についてレポートする。 
https://www.yamatogokoro.jp/report/21324/ 


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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/1/27~2/2) 
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▼注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21421/?utm_source=newsletter&utm_medium=email 

■第1位 
「春節」商戦始動 ─ 中華圏の訪日客取り込みへ 

■第2位 
2017年11月外国人宿泊者数は617万人泊、45都道府県で対前年同月比増を記録! 

■第3位 
東北、良質なパウダースノーで台湾スキー客増加 

■第4位 
「ハラルフード」日本でも浸透の兆し 

■第5位 
っぽろ雪まつりでアリペイ・ウィーチャットペイ導入へ 

▼注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 
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■三重県主催/インバウンド人材育成研修 IN 三重「基礎研修」 2月14日(水) 
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■環境省主催/国立公園満喫プロジェクトプロモーション・情報交換会(東京会 
場) 2月20日(火)10:00~17:30 
https://www.yamatogokoro.jp/event/21437/ 

■高知県観光コンベンション協会主催/高知県市場別インバウンドセミナー 
2月23日(金)13:30~15:30 
https://www.yamatogokoro.jp/event/21074/ 

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【急募】訪日外国人マーケティング調査の事務スタッフ募集 
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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■ラブ ジャパ!~外国人のお住み着き!~「滋賀・大津編」 
NHKBS1(BS)2月7日(水) 19時00分~19時50分 

地方に外国人観光客を呼び込むにはどうすればいいのか。日本各地の自治体がイ 
ンバウンドの誘致にアタマを悩ませている。そこで日本人が気づかなかった街の 
魅力を現地に住む外国人の視点で発掘する。クールジャパンの鴻上尚史が現地に 
出動。なにが魅力なのか、外国人ならではの感覚を聞き出す。今回の舞台は、京 
都観光の宿泊客が増えているが観光する人は少ないという滋賀県・大津市。地元 
在住の外国人が語る大津の魅力とは。 

訪日外国人に人気の体験ランキング発表、キーワードは「日常体験」「多様化」

東京オリンピックまで、あと907日。やまとごころ編集部の外島(としま)です。 

観光庁が、観光ビジョン実現化のための2018年度予算取りまとめを発表しまし 
た。 
・新たな観光資源の発掘、すでにある観光コンテンツの魅力・ブランド力の向上 
・観光産業での人材育成  
・マーケット拡大のための訪日プロモーション 
・出入国体制整備を含む受入体制整備  
数字からは、政府が特にどの分野に力を入れているかが見えてきます。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21160/ 

じゃらんリサーチセンターが実施した、訪日外国人に人気の体験ランキング。キ 
ーワードは「日常体験」と「多様化」。こちらの調査結果は、訪日経験のある 
5か国ごとにまとめられており、国別ニーズの違いが分かるのが特徴です。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21080/ 

体験予約を強化するために、せとうちDMOが「じゃらんnet」「ボヤジン」と連 
携するニュースもありました。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/21129/ 

いずれのニュースも、「コト」体験を、より活性化するための施策であるのが共 
通しています。 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 

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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■インバウンド特集レポート 
厳しい上乗せ条例制定へ 東京23区の民泊はどこへ行く? 

今年6月に施行される「民泊新法」。各自治体の実情に応じて営業できる区域や 
期間を制限できることになっているため、各地で条例案の制定への動きが慌ただ 
しい。すでに大田区や新宿区では、制限を設けた条例が議会を通過し、他のエリ 
アでも草案が発表され、パブリック・コメントの募集を始めている。3月の民泊 
登録開始が迫り、各自治体はどのような対応になっているのか、途中経過を報告 
する。 
https://www.yamatogokoro.jp/report/21124/ 

■インバウンドDATA 
【訪日客数】12月の訪日外客数は同月過去最高の252万人、年計も2800万人超え 

日本政府観光局(JNTO)が発表した2017年12月の訪日外国人数は、前年同月 
比 23.0%増の 252 万 1千人となった。2016年12月を47万人以上上回り、12 
月として過去最高を記録。また、今年1年の累計は前年比19.3%増の2869万1 
千人となり、過去最多だった2016年(2404万人)を465万人上回った。 
https://www.yamatogokoro.jp/inbound_data/21189/ 

■インバウンドコラム 
【人民日報】第59回 インターネットから生まれた新しい職業  

ここ最近、伸びている中国からの個人旅行者は、若い世代が多く、まさにデジタ 
ルネイティブだ。生まれたときから、インターネット環境は当たり前に存在して 
いた。彼らの置かれている生活環境をひも解き、マーケティングのヒントに活か 
してみよう。 
https://www.yamatogokoro.jp/column/20904/ 


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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/1/20~1/26) 
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▼注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 
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■第1位 
訪日外国人に人気の体験ランキング発表、キーワードは「日常体験」「多様化」 

■第2位 
スマホによるQRコード決済普及へ、飲食・小売などへも拡大 

■第3位 
東京丸の内で、訪日外国人向け日本文化体験プログラムを展開 

■第4位 
観光庁、観光ビジョン関係の2018年度当初予算を取りまとめ 

■第5位 
2017年百貨店売上高3年ぶりプラス 免税品売上高2704億円で過去最高 

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■ここから台湾人誘客の答えが見えてくる 2018最新情報 
2月1日(木)17:15~20:20 
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■【神戸開催】美ら地球 山田拓著「外国人が熱狂するクールな田舎の作り方」出 
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2月13日(火)18:30~21:00 
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■東京都主催/小売事業者向けインバウンド対応実践セミナー 2月5日(月) 
13:30~16:30 
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■三重県主催/インバウンド人材育成研修 IN 三重「基礎研修」 2月14日(水) 
13:30~17:00 
https://www.yamatogokoro.jp/mie_2017/ 

■高知県観光コンベンション協会主催/高知県市場別インバウンドセミナー 
2月23日(金)13:30~15:30 
https://www.yamatogokoro.jp/event/21074/ 

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グ)」http://inbound-league.jp/ 昨年10月のオープン以来、国内外のインバウンド 
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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■ガイアの夜明け【冬のリゾート 集客作戦!】 
BSジャパン(BS)2018年2月2日(金 ) 18時00分~18時54分 

冬は誰も来ない…。青森・奥入瀬の宿が、9年ぶりに冬季営業を再開。仕掛ける 
のは星野リゾート。目玉は“日本初の温泉”と“奇跡の絶景”。一方、スキー・スノ 
ボ人口がピークの3分の1。このままではダメ…。かつてバブルに沸いた新潟・ 
湯沢は、スキーやスノボに頼らない新たなツアーで逆襲に出る!カギは「雪国遺 
産」。“新たなリゾート”を作ろうと奮闘する、雪国の人々の熱い冬を追った!

2017年訪日客、市場別トップは中国が735万人 

東京オリンピックまで、あと914日。やまとごころ編集部の外島(としま)です。 

過去最高となった2017年の訪日客数は、2,869万1千人。市場別でみると中国が 
1位で735万5800人、次いで韓国の714万200人、台湾、香港、米国、タイと続い 
ています。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20907/ 

人口の割合でみると、韓国は実に10人のうち約1.4人が、昨年日本に来ていること 
になります。前年に比べての韓国の伸び率は40.3%。様々な要因がありますが、 
驚く伸び率です。 

そんな韓国よりも伸び率が高いのが、ロシア。2018年は「ロシアにおける日本 
年」と「日本におけるロシア年」も開催されることもあり、今後もロシアよりの 
訪日客にも注目です。 
少し古くはなりますが、関連記事です。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/7753/ 

そんな増加している訪日客受け入れ態勢強化に向け、政府は法改正案を今国会に 
提出します。この法案が通ると、公共交通事業者に対し、Wi-Fiの整備、ICカード 
などの決済環境整備なども、努力義務範囲として追加されます。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20900/ 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 

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最近、人気のインバウンド記事はこれ 
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■海外メディアななめ読み 
2017年、世界一のインスタ映えシティは、誰もが納得のあの大都市 

2017年、「インスタ映え」は流行語大賞に選ばれました。観光地でも、「インス 
タ映え」を意識したイベントや演出が色々と登場した年でもありました。そんな 
中、昨年世界で最もインスタグラムにアップされた都市はどこだったのでしょう 
か。 
https://www.yamatogokoro.jp/column/20883/ 


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やまとごころニュース  
先週の注目ランキングTOP5(2018/1/13~/1/19) 
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▼注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20994/?utm_source=newsletter&utm_medium=email 

■第1位 
2017年訪日客、市場別トップは中国が735万人 

■第2位 
訪日客受け入れ態勢強化、法改正案提出へ 

■第3位 
鉄道各社、訪日客向け企画チケット続々展開表 

■第4位 
訪日客の2017年消費額は4.4兆円、5年連続で過去最高を更新! 

■第5位 
スキー場のインバウンド対応、各地で展開 

▼注目ニュースTOP5、まとめ読みはこちら 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20994/?utm_source=newsletter&utm_medium=email 


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インバウンドを学びたい方はこちらへ 
「やまとこごろイベント・セミナー情報」 
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<やまとごころ主催・共催> 
■ここから台湾人誘客の答えが見えてくる 2018最新情報 
2月1日(木)17:15~20:20 
https://www.yamatogokoro.jp/event/20594/ 

■【神戸開催】美ら地球 山田拓著 
「外国人が熱狂するクールな田舎の作り方」出版記念パーティー 
2月13日(火)18:30~21:00 
https://www.yamatogokoro.jp/event/20909/ 

<全国のインバウンドセミナー・イベント> 
■一般社団法人ジャパンショッピングツーリズム協会主催/ JSTO新春セミナー 
1月22日(月)16:00~18:00 
https://www.yamatogokoro.jp/event/20353/ 

■東京都主催/小売事業者向けインバウンド対応実践セミナー 2月5日(月) 
13:30~16:30 
https://www.yamatogokoro.jp/event/20824/ 

■三重県主催/インバウンド人材育成研修 IN 三重「基礎研修」 2月14日(水) 
13:30~17:00 
https://www.yamatogokoro.jp/mie_2017/ 

▼その他のセミナー・イベント情報はこちら 
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プレイヤーが集結する場所として、日々進化を遂げています。オフィス入居やス 
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インバウンド受け入れ指導・人材研修プログラムの企画営業担当者 募集 
https://www.yamatogokorocareer.jp/detail.cgi?job_no=2234 

【訪日観光・イベントに人材を派遣する】人材コーディネーター募集 
https://www.yamatogokorocareer.jp/detail.cgi?job_no=2231 

【日本橋・富山県アンテナショップ】バイリンガルコンシェルジュ 募集 
https://www.yamatogokorocareer.jp/detail.cgi?job_no=2232 


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今週のインバウンド関連テレビ番組 
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■COOL JAPAN「新春特集“世界が驚いたニッポン!2018”」 
NHKBS(BS)1月24日(水) 19時00分~20時50分 

訪日外国人たちが大きなヒントにするのが、SNSに投稿される写真や動画。そこ 
には我々日本人が気づかなかったような新たなクールジャパンが、日々世界へ拡 
散されている。外国人が選んだ、爆笑、衝撃の人気動画が続々登場。どこがクー 
ル?どこがヘン?スタジオで56人の外国人と大激論。今回も人気動画トップ25を 
ランキングで紹介。新たなインバウンドのヒントとなるクールジャパンを発掘す 
る。 

厚労省と国交省、民泊新法ガイドライン策定で「0日規制」をけん制

東京オリンピックまで、あと927日。やまとごころ編集部の外島(としま)です。 
2018年最初のメルマガをお届けします。皆さま、今年もどうぞよろしくお願い致 
します。 

戌年にちなんで、訪日客から秋田県でもっとも検索されているワード、秋田犬の 
記事が登場。ますますの活躍が期待できそうです。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20408/ 

10月より実施された「訪日外国人旅行者向けの酒税免税制度」。政府は、外国人 
旅行者が日本の酒を買い求めやすくすることで、消費拡大、そして地方への誘客 
や酒蔵ツーリズムの振興を目指しています。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20685/ 

「★2017年に訪日中国人が最も検索したワードは…?!」 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20601/ 
この記事を読むと、上記の記事の関連ワードも登場。人気のエリア、観光スポッ 
トも知ることができます。 

その他、日本政府金融公庫が3,000以上の企業に実施したアンケート結果からは、 
外国人観光客の受け入れ状況や、訪日客に受け入れに対して、6割が前向きであ 
ることが見えてきます。 
https://www.yamatogokoro.jp/inboundnews/20576/ 


私事ですが、元旦から続く高熱で、お雑煮を食べることもないままに、七草粥に 
突入した2018年となりました。スピーディーに動いているインバウンド界に対 
応していくためには、「健康」も大切なキーワードだと、つくづく感じた年始め 
でした。風邪やインフルエンザが流行っています。皆さまもどうぞお大事にお過 
ごしください。 

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の 
動きを紹介します。 


インバウンドNo.1サイト「やまとごころjp.」 
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■特集レポート 
個人旅行化が進む訪日中国人への対応を考える 

過去最高の年間700万人を大きく超えそうな勢いで増え続ける中国人観光客。そ 
んな彼らの日本旅行の内実はどのようなものなのか。最終回となるPart3(本 
編)では、