フィンランド＝「オーロラ」までの10年がかりの戦略

【やまとごころ通信 Vol.829】

おはようございます。
10月最初の月曜日のやまとごころ通信をお届けします。

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フィンランド＝「オーロラ」までの10年がかりの戦略
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ある時までフィンランドという国のイメージは「遠い・暗い・寒い」というお
よそ観光地としてはマイナスなものばかりでした。そのイメージを「オーロラ」
という魅力的な商品で上書きするに至った戦略はどんなものだったのでしょう？

▼フィンランドの魅力はこちらも
世界幸福度ランキング フィンランドが4年連続1位、日本は56位と出遅れ。
コロナ禍での人との繋がり気薄化が幸福感に影響

アフターコロナの観光・インバウンドを考えるVol.8 世界一幸福な国
フィンランドの観光戦略～ライフスタイルで世界を惹きつける秘訣とは？～

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【宿泊統計】2021年7月宿泊者数2991万人泊、
6月より1.5倍増で昨秋のGoTo実施時期並みに
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観光庁が発表した2021年7月の宿泊旅行統計調査結果によると、全体の延べ
宿泊者数は2991万人泊。6月まで3カ月連続で減少していましたが、ここにき
て回復傾向にあります。夏季休暇や東京オリンピック開催で人流が増えたから
でしょうか。

▼訪日客数はこちら
【訪日外国人数】2021年7月訪日客数5万1100人、五輪関係で入国増も
パンデミック前の2%弱にとどまる

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2021年世界平和度指数 1位はアイスランド、日本は12位。
パンデミックの影響で国民の不安感増す
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長びくパンデミックで世界全体に閉塞感が漂っています。2021年の世界平和
度指数にもその影響を感じさせるものがありました。そんななかでアイスラン
ドが13年連続で1位を守る理由は？　そして、日本で気になる点は？

▼アイスランドの旅人を惹きつけるキャンペーンがユニークです
【海外メディアななめ読み】コロナ禍のトレンドに沿った実践的かつ
革新的な15の旅行ビジネスアイデア

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バーチャルライブツアーと越境EC組み合わせ、
お土産も買える観光プロモーションJNTOが展開
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日本政府観光局（JNTO）が、コロナ禍で厳しい状況にある地方経済支援のた
め、バーチャルライブツアーとEコマースを組み合わせた新たな観光プロモー
ションを29日に開始しました。

▼パンデミック前の2019年から、ライブ中継での越境ECは中国で行われていました
2019年の春節インバウンド、中国人観光客の新しい消費シーンを追う

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やまとごころ編集部のつぶやき
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東京都の緊急事態宣言が解除される前夜、英国のバンドのライブドキュメンタ
リーを見に久しぶりに映画館へ行きました。まだ前後左右はひと席空けてのチ
ケット販売ですが、そんな心配も必要ないくらいまばらな客の入り。一方で、
スクリーンには思い切り密になって野外のライブを楽しんでいる10万を超え
る人の姿。あとどのくらい我慢すればこうしたライブを楽しめるのでしょう。
そのために我々は何をするべきなのだろうか考えてしまいました。
（刈部けい子）