2016-08-15

国内文化財を外国人に解説する英訳のチェックリストを発表

連日の熱戦に、寝不足気味の編集部の外島（としま）です。

リオが終わったら次はいよいよ東京！日本人以外の世界中の人々も４年後のオリ
ンピックの開催地・東京を認識し、TOKYO、日本への注目はさらに高まってい
きます。

先週の人気ランキングTOP1としてもご紹介しているニュース、観光庁と文化庁
が共同で発表した「文化財の英語解説のあり方について」の報告書は、興味深い
ものでした。

“翻訳する際に、直訳するのでなく外国人目線で考える”。今回の報告書は英語翻
訳の際の４つの視点でしたが、翻訳はもちろんのこと、他の様々なシーンでの企
画・運営などの際にも大切にしたいこと。そのような視点を常に持ち続けること
が、日本のファン作りに繋がっていくのでしょう。

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の
動きを紹介します。

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爆買いは本当に終息したのか？

2015年連日のようにテレビや新聞で外国人旅行客の増加、特に中国人旅行者の
伸びと彼らの買い物額の大きさが話題にされていました。今年に入ると一転、主
要百貨店の売上が減少に転じたことにより今度は爆買いの終焉、モノ消費からコ
ト消費へのシフトが叫ばれるようになりました。では実際のところ、中国人旅行
者の旺盛な買い物意欲は本当に無くなったのでしょうか。
http://www.yamatogokoro.jp/column/2016/column_210.html

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国内文化財を外国人に解説する英訳のチェックリストを発表、観光庁・文化庁が
「直訳しない」「メリハリ」など重要点をとりまとめ
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/12065622.html

■ 第2位　
財投で国際会議の施設整備　ポスト東京五輪もにらみMICE誘致
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/12065719.html

■ 第3位
【高論卓説】スマホ決済、急速に進む中国　訪日客増、迫られる日本の対応
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/08155026.html

■ 第4位　
訪日アジア観光客が訪れた街、1位は?
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/08071555.html

■ 第5位
【ローカルプレミアム】最高級品は1膳8万円也！　職人がこだわったその美し
さとは？　新潟・三条の高級箸に熱い視線が...
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/09060427.html

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★ガイアの夜明け【新時代の“ニッポン観光”始まる!】
テレビ東京1 (地上波）8月16日（火） 22時00分～22時54分

日本を訪れる外国人観光客がさらに増えている。リピーターも増加し、定番の観
光地だけでなく、地方にまで足を運ぶ旅行者も多い。しかし、交通インフラの悪
さや、観光ルートになっていないことから、観光資源はあっても訪れる人が少な
い地域はまだ多い。そうした地域に観光客を呼び込もうとする、全く新しい試み
に密着!　外国人だけでなく、日本人にとっても魅力あふれる、新時代の“ニッポ
ン観光”を開拓する人たちを追った。

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編集後記
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●オリンピックが盛り上がっているぞー

連日、リオデジャネイロからのオリンピックの熱戦が、テレビを通して楽しませ
てもらっている。アスリートたちのハイレベルな戦いに感動する。
さて、その４年後が東京になるのかと思うと、受け入れる日本人としては身の引
き締まる思いだ。ブラジルは、オリンピックの誘致が決まった頃は、経済が上向
きだったのが、肝心な開催時期は景気が悪化したまま。街ではひったくりが横行
するなど、負のイメージを世界に広めてしまっている。せっかくのオリンピック
開催がもったいない。
４年後は、そんなことにならないよう、東京の良い印象を伝えられる状況である
ことを願う。
（此松）

2016-08-08

政府、観光インフラ整備で28.1兆円規模の新経済対策、震災復興・地方創生・サイバーセキュリティ対策や中小企業支援も

やまとごころ編集部の外島（としま）です。

先日、日本に半年間だけ学生として滞在しているイタリア人の友人に会ったとこ
ろ、「今日はハイソンに行ってきた」と興奮していました。

ハイソンが、廃村のことと理解するまでにも数分掛かりました。廃村だと分かっ
てもなぜ、そんな所へ行ったのかもすぐには理解できなかったのですが、どうや
らその北関東にあるという廃村は、日本に住む外国人の中では知られている場所
なのだそうです。

いきなり人だけが消えたかのように、座布団やちゃぶ台の上には茶碗が残ってい
たりする様を眺めながら、この暑さの中、歩き回っていたようです。

「モノからコトへ」。訪日外国人の関心が移っていているとは言われています
が、廃村までもその対象になるとは！

とはいえ、世界遺産に登録された軍艦島も一時期は人々からほぼ忘れさられてい
た廃墟でした。もしかしたら次の人気観光スポットは、すぐ隣りでまだ眠ってい
るかもしれませんね。

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年から始まったサービス。もともと日本人の旅行者向けにガイドブックを出版し
ている昭文社が、インバウンドに本格参入した。デジタルに特化し、外国人視点
を大切にして情報発信している。さらに新しいサービスも次々打ち出しているの
だ。
http://www.yamatogokoro.jp/inbound-interview/2016/index08.html

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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/8/1-8/7）
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■ 第1位　
政府、観光インフラ整備で28.1兆円規模の新経済対策、震災復興・地方創生・サ
イバーセキュリティ対策や中小企業支援も
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/04074301.html

■ 第2位　
訪日客に体験型オリジナルツアーを　墨絵教室から相撲の稽古見学までさまざま
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/02055220.html

■ 第3位
東京都の新知事・小池百合子氏、「東京ブランド」の確立に強い意欲、専門組織
で発信強化へ
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/04155004.html

■ 第4位　
訪日外国人が帰国後に再購入したもの、1位は?
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/04073940.html

■ 第5位
外国人観光客へ、京都駅に新サービス続々
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/08/04074146.html

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★ESPRIT　JAPON
BSフジ・181 (BS）8月8日（月）　24時30分～25時00分

世界の視点から日本の魅力を再発見。外国人が世界に広めた日光を巡る旅の今回
の舞台は日本屈指の観光地日光。江戸時代、徳川家康を祀るため建てられた世界
遺産・日光東照宮が有名だが、それだけでない。雄大な自然も大きな見所で年間
の観光客数は1000万人以上。海外からの宿泊者数は7万人を超える。実は日光は
日本人よりも先に外国人に愛された観光地。外国人によって発見された日光の魅
力とは一体何だったのか?外国人が世界に広めた日光の魅力を探る。

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編集後記
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●親日の観光客にはやっぱり北海道が人気

電通の全社横断プロジェクト「チーム・クールジャパン」はこのほど、「ジャパ
ンブランド調査2016」を実施した。世界20か国・地域を対象に、日本に対する
好感度（親日度）を調べたところ、親日度の1位はタイ、2位はベトナム、3位は
フィリピン。タイは昨年の3位からトップに躍進。また地域別でのアンケートで
は、「北海道」が中国、香港、韓国、台湾から1位と高い支持だ。リピート率が
高い国と比例している。
先週、北海道にプライベートで行ったのだが、美瑛の観光施設では、日本人より
外国人観光客が多くいた。それも東アジアの方々だ。まさにアンケートの結果通
り。ショップには、商品説明のPOPに日本語の他、手書きで英語、中国語が表記
されている。
今回のアンケートの指標からいえば、いずれは、タイ人のリピーターが増えだろ
う。すると北海道の美瑛の売店あたりで、商品説明のPOPには、タイ語も並ぶと
いうことか。
（此松）

2016-08-01

世界20か国で日本好き1位はタイ、アジア4か国・地域の人気トップは「北海道」

やまとごころ編集部の外島（としま）です。

夏休みが始まり、街中でも家族連れの姿を多く見かけるようになりました。そん
な中には、家族で訪日観光をされている外国の方の姿も多く見られます。

実は2015年、中国からの訪日客数が一番多かったのはこの季節。話題となった
春節や国慶節がある月よりも、訪日客数が最も多かったのは７、８月の夏休みの
期間だったのです。2015年の８月には、実に60万人に近い人数の中国の方が訪
日されていました。日本と同じようにお子さんの学校が夏休みとなり、家族旅行
の目的地として日本を選ばれる方が多いのがその理由のようです。

中には生まれて初めて訪れる外国が日本という子もいるのだろうな〜、またぜ
ひ訪れたい国としてそんな子達の印象に残るといいなぁ〜。中国語で会話する両
親に連れられた小さな訪日客を見て、そんなことを考えていました。

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最近、人気だったインバウンド記事はこれ
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桜だけじゃない！日本は花の王国だ
―花好きな東南アジアマーケットに訴求できるポイントはこれ！
花畑をコースに加えたツアーが年々人気になっているという。オランダでは、チ
ューリップの最盛期には世界中から観光客が押し寄せる。日本も桜のシーズンが
その傾向だ。しかし、桜以外にも花畑を満喫できる場所が全国各地にいくつもあ
る。そこへ外国人観光客が訪ねるようになり盛り上がっているという。
http://www.yamatogokoro.jp/report/2016/report_26.html

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先週の人気ランキングTOP５（2016/7/25-7/31）
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■ 第1位　
世界20か国で日本好き1位はタイ、アジア4か国・地域の人気トップは「北海
道」　―電通・ジャパンブランド調査2016
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/27063943.html

■ 第2位　
【レポート】埋もれた観光資源! 工場見学の次に建築物ブームが来る現実感
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/28063937.html

■ 第3位
外国人のレンタカー事故多発　標識・ルール不慣れ...　国など対策本腰
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/26030647.html

■ 第4位　
国立公園ブランド化「まず5枠」　訪日観光客誘致へ激戦
http://yamatogokoro.jp/news/2016/07/26031105.html

■ 第5位
横浜で自動車関連の大規模国際会議が決定、2023年7月に国内外2500名が参加
予定　―日本政府観光局
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/28065347.html

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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★報道ライブINsideOUT「アニメの聖地に外国人　KADOKAWAの挑戦」
BSイレブン (BS）8月4日（木）21時00分～22時00分

海外でも人気が高い日本のマンガやアニメ。出版大手のKADOKAWAがマンガや
アニメをインバウンド誘致に使おうと乗り出している。海外から日本製マンガや
アニメのファンを呼び込むため、国内のマンガ・アニメの「聖地」めぐりができ
るよう地方自治体と協定を結んだり、海外の見本市にブースを出してPRしたり
とあの手この手で挑んでいる。果たして、日本製マンガ・アニメはインバウンド
誘致の大きな武器になりうるのか?!　角川歴彦会長に展望を聞く。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━
編集後記
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●現代建築も観光資源だ！

先日、上野にある国立西洋美術館が世界遺産に登録された。建築家のル・コル
ビュジエが手掛けた作品の一環として選ばれたのだ。
観光視点で建築にも日が当たることになるだろう。つまり、特定の建築物を見
ることが目的に足を運ぶことになり、観光の盛り上げに一役買う。
現代の日本は、世界的な建築家が何人もいる。彼らが手掛けた作品が、原宿の
表参道沿いに建っていて、短時間でいくつも見ることが可能だ。隈健吾、安藤
忠雄、黒川紀章、妹島和代などなど、名だたる巨匠の建築が並ぶ。さらに裏に
一本入っても、これまた一流の建築家の手掛けた作品が点在する。
現代建築をテーマにしたウォーキングツアーを知り合いの通訳案内士と立ち上
げたところ、海外の専門家からも問い合わせがあった。現代建築がキラーコン
テンツになりつつあり、楽しみだ。
（此松）

2016-07-25

JNTOが訪日外客数の2016年6月と上半期の推計値を発表

巷で話題のポケモンGO。どんなものだろうと試してみて、スッカリはまってい
るやまとごころ編集部の外島（としま）です。

AirbnbやUberなど、世界的に注目されているシェアリングエコノミー市場。国
内でも2015年の国内市場規模は前年比22.4％増の285億円。東京オリンピック
に向けて、訪日外国人客が民泊やライドシェア、オンラインマッチングサービス
などのサービスを利用していくと予測されており、2020年度には600億に達す
るとの予測も出ています。2016年１月には政府自民党の肝入りで、「シェアリ
ング・エコノミー協会」も設立、その活動に大きな注目が集まっています。
８月５日、やまとごころ勉強会に「シェアリング・エコノミー協会」理事長が講
師として登場されます。テーマは『シェアリングエコノミーで広がるインバウン
ドの可能性』。どんなお話が聴けるか、今から楽しみです。
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160805/

また、『企業向けインバウンド人材採用支援』セミナーや、急増するベジタリ
アンを受け入れてゆくために『ベジタリアン先進国・台湾の鉄人より学ぶ』セミ
ナーも開催いたします。詳しくは下記をご覧ください。
https://www.yamatogokorocareer.jp/saiyou/seminar/20160727/
http://www.yamatogokoro-ac.jp/support/food201607/

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最近、人気だったインバウンド記事はこれ
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■インバウンドコラム
優れたアニメは子ども達の未来を創る

『鉄腕アトム』は中国で初めて紹介された外国アニメ作品であり、中国の現代ア
ニメの発展・成熟に大きな役割を果たした。2016年は『鉄腕アトム』生誕65周
年に当たることから、ＴＶアニメ番組『鉄腕アトム』のプロデューサーを務めた
黒川慶二郎氏を訪ねた。黒川氏は、「マンガの神様」である手塚治虫の片腕であ
り、中日両国のアニメ業界の証人の一人である。氏は「ロボット産業が日本を代
表する産業になったのは、『鉄腕アトム』の功績」と語ったが、実際はどうなの
か。また、手塚治虫という非凡な人物の怪物ぶりはどう語られたのか。
http://www.yamatogokoro.jp/column/2016/column_209.html

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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/7/18-7/24）
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■ 第1位　
JNTOが訪日外客数の2016年6月と上半期の推計値を発表
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/21093933.html
　
■ 第2位　
京都の外国人宿泊300万人目標達成　2015年、5年前倒し
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/19081222.html

■ 第3位
日本旅館協会、オンライン決済ペイパルと連携　訪日外国人客に対応
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/21155536.html

■ 第4位　
ファミマ、電話で外国人客の買い物支援　4カ国語で24時間対応
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/21093539.html

■ 第5位
爆買い一服、家電を敬遠　1人あたり消費額1割減
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～業界の構造・全体像を知る～　
開催日: 8月25日（木）18:30～
▽詳細＆お申込
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◆村山慶輔のオンラインサロン、スタート
"日本のインバウンドを熱くしたい！”という想いをもった皆様と双方向に交流で
きる場として、オンライン・サロンを開設いたしました。インバウンに関する有
益な情報収集の場・交流の場として、ご活用ください。
▽『村山慶輔のインバウンド実践ラボ』
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＜その他共催・協力セミナー＞
◆「インバウンドxフードツーリズムセミナー」
（インテージア×やまとごころ共催）
第1弾今後急増するベジタリアンを受け入れてゆくために！
ベジタリアン先進地台湾現地精進料理界鉄人から直接学ぶ
開催日：7月26日（火）14:00～
▽詳細＆お申込
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◆【北海道開催】やまとごころ協力「百度JAPAN x イメージワークス」
～訪日中国人観光客を来店させろ～
地図（PC,モバイル）を使った新しい集客方法、百度地図日本版でインバウンド
を更に盛り上げ収益にする。
開催日：7月29日（北海道）
▽詳細＆お申込
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訪日インバウンドビジネス成功の秘訣～」７月26日（火）他
主催：新生銀行
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■「訪日台湾人に′′ピンポイント′′でリーチ! インバウンド・マーケティングの新
手法/仙台」８月８日（月）
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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★ワタシが日本に住む理由
BSジャパン (BS）7月25日（月）　21:00～21:55

カナダ・キッチナー出身、徳島在住のモートン・ジョージさん。徳島大学の准教
授で、お遍路の研究者!「弘法大師が橋の下で寝てる!?」「白鷺がお遍路の邪魔を
する!?」「お接待文化!?」モートンさんから見たお遍路の魅力とは?　またモー
トンさんが「日本に住む理由」は、おじいさんの1冊の日記がきっかけ……。外
国人だからこそ知っている日本の魅力を紹介する。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━
編集後記
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●タイで大分の人気復活だ！

大分県は、我が此松家の発祥の地である。だから地震発生後のいくすえは気にな
るところだった。風評被害に備えて、大分県のインバウンド担当者は、一部を除
いて宿の正常営業を早い段階からアピールしていた。やっとここ最近は、戻りつ
つある。
バンコクでは今月、「第19回タイ国際旅行フェア（TITF）」が開催され、日本
政府観光局（JNTO）バンコク事務所が設置したジャパンブースには地方自治体
など43団体が参加。大分県は震災の復興に向けて県の魅力をアピールした。大
分は九州で福岡に次いでタイ人旅行者が多く、今後に期待が高まる。
（此松）

2016-07-19

中国爆買い一巡・訪日客減速で外国人消費は曲がり角

やまとごころ編集部の外島（としま）です。

３連休は、インバウンド業界に入って初めて、京都へ行ってきました。祇園祭と
いうこともあり、浴衣姿で楽しまれている外国人の方の姿も多く見かけました。
金曜日に京都市が発表した観光調査によると、昨年京都を訪れた外国人宿泊客数
は、過去最高となる316万人。前年比133万人増で約73％の伸び率です！
街中の小さなうどん屋さんの年配の店員さんや、和菓子屋のご主人が、片言の英
語や中国語にゼスチャーを交えながら、外国人のお客さんとコミュニケーション
をとり商売をされている姿は、まさにインバウンド最前線。このような光景が日
本中にどんどん広がっていくのだなと感じると共に、経験値を多く積まれている
京都の方々からは、学ばせていただきたい事が沢山あるなと考えていました。

さて、今週20日（水）〜22日（金）にビッグサイトで「インバウンド・ジャパ
ン」が開催され、やまとごころも出展いたします。ブース番号322。よかったら
ぜひ遊びにいらしてください。

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の
動きを紹介します。

☆インバウンドNo.1サイト「やまとごころJP」☆
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最近、人気だったインバウンド記事はこれ
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■注目企業インタビュー
創作舞踊、サムライ体験、和的エンターテインメントを外国人に広める！

訪日外国人旅行者の間で、サムライや忍者、城、着物といった和の文化素材をか
らめたエンターテインメント体験が人気という。ただし、必ずしもどの施設でも
集客に成功しているわけではない。では、成功の秘訣は何なのか。浅草で外国客
向けのサムライトレーニングや変身スタジオなど10を超えるコンテンツを提供し
ている日本文化体験処「JAPAN CULTURE EXPERIENCE TOURS 夢乃屋-
YUMENOYA-」を運営する角田知弘氏の自由闊達な取り組みを聞いた。
http://www.yamatogokoro.jp/inbound-interview/2016/index07.html

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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/7/11-7/17）
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■ 第1位　
中国爆買い一巡・訪日客減速で外国人消費は曲がり角
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/12150332.html

■ 第2位　
国・自治体の訪日客誘致、東南アジアに重点　年4000万人へ中国頼み脱却
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/11095401.html

■ 第3位
銀聯が携帯クーポンサービス、香港で先行導入
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/11095307.html

■ 第4位　
北海道がアジアで首位　ガイド本のお薦め旅行先
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/15074522.html

■ 第5位
中国人が日本の旅館を爆買い・・・「日本の伝統文化」への影響は
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/15152034.html

☆インバウンドを学びたい方はこちらへ☆
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やまとこごろ主催イベント・セミナー情報
http://www.yamatogokoro-ac.jp/
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＜注目イチオシセミナーはこちら！＞
◆ 第47回やまとごころ勉強会
「シェアリングエコノミーで広がるインバウンドの可能性」と題し、開催いたし
ます！！

政府の「日本再興戦略2016」の中で第４次産業革命の実現として取り上げられ
ているシェアリングエコノミー。インバウンドがらみでは、民泊関係のみなら
ず、体験モノのシェアリングの動きもはじまっています。

新たなマーケットとして注目されている”シェアリングエコノミー”と”インバウン
ド”、この２つが重なることでどうなるのか？！

シェアリングエコノミー協会代表理事の上田祐司氏をお招きし、お話いただきま
す。弊社代表村山との対談もございます！

開催日: 8月5日（金）15:00～

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160805/

◆ 第3回訪日外国人観光スタートアップセミナー
～業界の構造・全体像を知る～　開催決定！！

インバウンドに興味があるけど、インバウンドって何？　これからかかわってい
きたいけど、どんな業界？？　など疑問をお持ちの方を対象としたスタートアッ
プセミナー。

開催日決定いたしました！
開催日: 8月25日（木）18:30～
詳細＆お申込ページ、近日中に公開予定！！

◆ コミュニティー・サロン『村山慶輔のインバウンド実践ラボ』開設！
”インバウンド実践者” たちと、オンライン・オフラインで交流しませんか？！　
"日本のインバウンドを熱くしたい！”という想いを持った人々が集うコミュニテ
ィー・サロン、『村山慶輔のインバウンド実践ラボ』が開設されました！
https://synapse.am/contents/monthly/keisukemurayama

サロンに加入いただくことで、日本全国のインバウンドビジネスに関する情報を
得られる他、メンバーどうしの交流＆ディスカッションを通し、インバウンド・
ビジネスの知見が磨かれます！インバウンド事業に携わっている方、インバウン
ドビジネスで日本を元気にしたい方は、是非仲間としてご参加ください。

＜その他共催・協力セミナー＞
◆やまとごころ共催インテージア主催「インバウンドxフードツーリズムセミナー」

第1弾今後急増するベジタリアンを受け入れてゆくために！
ベジタリアン先進地台湾現地精進料理界鉄人から直接学ぶ

インバウンドできってもきれない「食」。訪日観光のお客様の中でも多いベジタ
リアンではありますが、日本国内では、一部を除いてまだほとんど取り組みが進
んでいません。そこでベジタリアン先進地の台湾より精進料理界の鉄人をお呼び
し、現地のトレンドを知り、インバウンド受け入れのヒントを探っていきましょ
う！

開催日：7月26日（火）14:00～

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/support/food201607/

◆やまとごころ協力「百度JAPAN x イメージワークス」セミナー、全国各地で
開催！
　～訪日中国人観光客を来店させろ～
地図（PC,モバイル）を使った新しい集客方法、百度地図日本版でインバウンド
を更に盛り上げ収益にする！

地方都市でも開催いたします！！
7/25＠名古屋、7/29＠北海道

▽詳細＆お申込
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☆人事担当者様・教育研修担当者様必見☆
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やまとごころアカデミー　担当：丸谷
seminar@yamatogokoro.jp

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■「インバウンドジャパン2016 JSTOプレゼンステージ会場セミナー」７月20
日（水）～22日（金）
主催：日経BP
▼詳細はこちら
http://www.yamatogokoro.jp/event/2016/07/22095531.html

■「新生銀行インバウンドビジネスセミナー（参加費無料）～爆買いブーム後の
訪日インバウンドビジネス成功の秘訣～」７月26日（火）他
主催：新生銀行
▼詳細はこちら
http://www.yamatogokoro.jp/event/2016/07/26103427.html

■「JSTO 第26回定例セミナー～JSTO設立三周年記念講演～」8月25日（木）
主催：JSTO
▼詳細はこちら
http://www.yamatogokoro.jp/event/2016/08/25233416.html

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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★THEニッポン観光!外国人マネーで大もうけ?ウハウハ新名所10連発!
日テレ（地上波）7月23日（土）13時30分～14時25分　

今、ニッポン観光がアツい!　東京オリンピックまであと4年。早くも外国人観光
客が急増中。その数なんと、1973万人。さらにスゴイのは……彼らが落とす
「外国人マネー」。去年、外国人旅行者が日本で消費した合計額は3兆円を突
破。ということは、全国に外国人マネーでウハウハな日本人がたくさんいるハズ!
そんな、ニッポン観光の新名所にのしあがったウハウハなスポットを一挙に公開
する。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━
編集後記
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
●香川県がインバウンドで大健闘！

楽天がこのほど実施した、夏休み期間（7月15日～8月15日）の訪日旅行に関
する予約動向調査で、予約人泊数は前年比88.7％増と前年を大きく上回った。
特に伸びているエリアとして、京都、福岡、東京など都市圏が多いのだが、香
川県が健闘している。県別では3位につけたのだ。

理由としては、今年は瀬戸内芸術祭が開催されるからだ。直島や小豆島など小
さな島々に日本人の他、外国人もやってくる。
先日、小豆島を初めて訪れたが、魅力多い島だと確信した。穏やかな海、幾重
にも重なる島々の景観が素晴らしい。また古くからの醤油工場が並び、伝統文
化も残っている。この芸術祭がきっかけとなり、ますます香川県の人気が高ま
る可能性は高い。実は、高松空港には就航路線が多く、インフラ面もしっかり
整えている。香川県のインバウンドに目が離せない。　
（此松）

2016-07-11

京都6位、3連覇逃す　世界観光都市ランキング

やまとごころ編集部の外島（としま）です。

先日、アメリカの大手旅行雑誌「Travel＋Leisure（トラベル・アンド・レジャ
ー）」が、「ワールドベストアワード2016」を発表しました。2014年、2015
年と第１位に輝き、三連覇を期待されていた京都は、今年は6位との結果になり
ました。

今年の「世界の人気都市」ベスト5は、
1位　チャールストン（アメリカ）
2位　チェンマイ（タイ）
3位　サン・ミゲル・デ・アジェンデ（メキシコ）
4位　フィレンツェ（イタリア）
5位　ルアンパバン（ラオス）
そして6位が京都でした。

読者投票によって決まるトラベル・アンド・レジャー誌のランキングですが、な
ぜ、２年連続1位だった京都が今年は6位になったのか。その辺をしっかりと探っ
ていくことは、他の観光地での参考にもなっていきそうです。
とはいえ。世界中の都市の中で、6位に選出されたことは十分に素晴らしいこと
ですよね！

それでは、今週も「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の
動きを紹介します。

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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/7/4-7/10）
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■ 第1位　
京都6位、3連覇逃す　世界観光都市ランキング
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/08074358.html

■ 第2位　
【レポート】 "爆買い"にのびしろ少なし?! 縮小する個人消費にラオックスの次の
一手は
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/08073429.html

■ 第3位
博報堂DY子会社、訪日コンサル会社を設立、旅行企画も
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/08074210.html

■ 第4位　
中国人の海外旅行市場、2025年には米国の2倍に―英紙
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/04065954.html

■ 第5位
和食ブームだけじゃない、日本の料理教室がアジアで快進撃の理由
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/07060858.html

＜注目イチオシセミナーはこちら！＞
◆ 【残席少】　7月【基礎講座】申込受付中！！
おかげさまで残席が少なくなってきております！！！
お早めにお申込みください！！

インバウンドにおける基礎を幅広く・深く学びながら、横のつながりも築ける大
変お得な講座です！！

☆講義内容ちらみせ！☆
【受け入れ】
講義６「ムスリムのお客様の特徴とハラル対応について」
講師：ハラル・ジャパン協会代表理事佐久間朋宏氏
昨今増えてきているイスラム圏からのお客様。
ムスリムのお客様の特徴とハラル対応についてわかりやすく解説いただきます！

開催日：7月19日（火）・20日（水）

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160719/

◆ 第47回やまとごころ勉強会
「シェアリングエコノミーで広がるインバウンドの可能性」と題し、開催いたし
ます！！

新たなマーケットとして注目されている「シェアリングエコノミー」

インターネットの普及により、ご近所さんや顔見知り以外での”共有”が可能に
った現在。インバウンドにはどのような影響があるのか？　
シェアリングエコノミー協会代表理事の上田祐司氏をお招きしお話いただきま
す！　弊社代表村山との対談もございます！

開催日: 8月5日（金）15:00〜

▽詳細＆お申込
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ンドを知り、インバウンド受け入れのヒントを探っていきましょう！

開催日：7月26日（火）14:00〜

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主催：トレンダーズ株式会社
▼詳細はこちら
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■「インバウンドジャパン2016 JSTOプレゼンステージ会場セミナー」７月20
日（水）他
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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★COOL JAPAN ～発掘!かっこいいニッポン～「日帰りレジャー」
NHKBS1(BS） 2016年7月17日（日） 18:00～18:45

海外から「働きすぎ」と言われ続けてきた日本人。その短い休日を近場で有効に
使う「日帰りレジャー」の多様性は、外国人にとっては驚きだとか。日帰りバス
ツアーや釣り堀、潮干狩り、テーマパークに工場見学など、子供も大人も楽しめ
る日帰りレジャーが日本中にあふれている。日本特有の「日帰りレジャー」はク
ールなのか?　日本人が気付かない身近なレジャーの良さを外国人の視線で再発
見する

━━━━━━━━━━━━━━━━━━
編集後記
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
●中国人の個人観光客が沖縄を選ぶ理由

沖縄インバウンドは、中国からのクルーズを中心に伸びている。さらに中国人
マルチビザ取得件数も伸びていて、個人旅行者も増加傾向だ。ところでこのビ
ザ取得は、中国人の個人観光客に対し、最初の訪日で沖縄に1泊することが条
件だ。その後、一定期間内、何度でも出入国ができる優れもの。2015年は前年
比3.3倍の6万298件で、今年もその勢いで伸びている。
（此松）

2016-07-04

アジア3か国で聞いた「日本でやりたいこと」、日本人の日常生活「追体験」が人気、課題は「言葉の壁」

やまとごころ編集部の外島（としま）です。

金曜日に開催した「インバウンドスタートアップ講座」。今回は弊社村山が講師
を務め、2時間半の限られた時間ながら、ぎゅっと濃縮された講義でした。

実は私がやまとごころに入社したきっかけも、村山の講義を聴いたことでした。
すごいスピードで動いているインバウンド業界に魅力され、ぜひともその中で自
分も活動してみたいと思ったのです。

さて。
そんな村山が主催するコミュニティー・サロン『村山慶輔のインバウンド実践ラ
ボ』がスタートしました。会員限定のサロンでは、今後いろいろ面白い動きがあ
ると思います。ぜひ一度覗いてみてください。
https://synapse.am/contents/monthly/keisukemurayama

そしてもう一つ。
７月23日（土）、24日（日）。箱根塾とやまとごころがタグを組み「プレミアム
合宿セミナー」も実施することとなりました。
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160723/hakone.pdf

インバウンド業界の先駆けとして、やまとごころも活発に動いております。積極
的な皆様のご参加をお待ちしております！

それでは、今週も
「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、注目の動きを紹介しま
す。

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最近、人気だったインバウンド記事はこれ
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■注目企業インタビュー
モノづくりの町、台東区に外国人が立ち寄りだした！

数年前に始まったマチづくりのイベントが、期間中のべ10万人を超える目玉企画
に成長していった。東京下町にある台東区の南部、御徒町から蔵前エリアだ。も
ともとモノづくりが盛んなこの地域がオープンファクトリーという手法で、地域
ブランディングを実現。最近では訪日外国人の立ち寄りスポットになりつつあ
る。モノマチの経緯について、台東モノマチ実行委員の鈴木淳氏にうかがった。
http://www.yamatogokoro.jp/inbound-interview/2016/index06.html

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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/6/27-7/3）
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■ 第1位　
アジア3か国で聞いた「日本でやりたいこと」、日本人の日常生活「追体験」が
人気、課題は「言葉の壁」
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/30064937.html

■ 第2位　
全国の免税店数は3.5万店、半年間で2割増に　―観光庁（2016年4月）
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/29075457.html

■ 第3位
爆買い客、ロンドン殺到　日本から"くら替え"　EU離脱の痛み軽減
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/01093243.html

■ 第4位　
【レポート】「タコ」は海峡を越えられるか!? 銀だこの中東戦略
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/07/01092309.html

■ 第5位
外国人向けタクシー乗り場、利用者大半から好評　京都市調査
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/28040640.html

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9月23日（金）～25日（日）「ツーリズムEXPOジャパン」内
インバウンドEXPO Japan Shopping Pavilion　出展企業募集中！
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☆FAQ☆
Q: 「過去に参加したことがあるし、インバウンドには長く関わっているけど、
参加する意味はある？！」

A: 「基礎講座」とはうたっておりますが、移変わりの激しいインバウンド業界
の最新の情報をお伝えしておりますので、すでにインバウンドにかかわられてい
る方にもオススメとなっております。過去9回開催しておりますが、リピーター
参加をしてくださっている方もいらっしゃいました！！

☆講義内容ちらみせ！☆
【受け入れ】
講義５「インバウンド客の受け入れ施策」
講師：（株）やまとごころ九州支部帆足千恵
地域や商業施設の受け入れについての事例なども交えつつ、受け入れに必要なこ
との概論を説明させていただきます！！
開催日：7月19日（火）・20日（水）

▽詳細＆お申込
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◆ 第47回やまとごころ勉強会
テーマを「シェアリングエコノミー x インバウンド」とし開催決定！

インターネットの普及により、ご近所さんや顔見知り以外での”共有”が可能にな
った現在。
インバウンドとシェアリングエコノミー、
新たなマーケットどうし、どのような展開になるでしょう？！

開催日は8月5日（金）です！

近日中に詳細発表予定ですので、乞うご期待ください！

◆箱根塾×やまとごころ　プレミアム合宿セミナー
皆様、箱根が日本のインバウンドの原点だということはご存知でしたでしょう
か。戦前期から世界のVIPを受け入れてきた富士屋ホテルをはじめ、まだ西欧文
化が浸透していない日本で、外国人を受け入れるための施設、食材などが整備さ
れていき、試行錯誤をしながら、「おもてなし」ができる環境が整っていきました。
「インバウンド」という言葉が一般的になりつつある中、もう一度、インバ
ウンド発祥の地で、原点を見つめてみませんか。

詳細・お申込みはこちら
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◆ コミュニティー・サロン開設！
”インバウンド実践者” たちと、オンライン・オフラインで交流しませんか？！
"日本のインバウンドを熱くしたい！”という想いを持った人々が集うコミュニテ
ィー・サロン、『村山慶輔のインバウンド実践ラボ』が開設されました！
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＜その他共催・協力セミナー＞
◆やまとごころ協力 Mr. Fusion主催「海外メディア・海外SEMを活用した中
国・香港・台湾で更に売上を上げる方法！」

グレーター・チャイナ（中国本土・香港・台湾）に進出をされている企業様・進
出予定の企業様必見！！

開催日：7月5日（火）15:00〜

▽詳細＆お申込
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各地で開催！
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地方都市でも開催いたします！！
7/8＠東京(追加設定)、7/25＠名古屋、7/29＠北海道
(※7月8日開催を予定しておりました仙台開催は、主催者側の都合により中止と
なりました。)

▽詳細＆お申込
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やまとごころアカデミー　担当：丸谷
seminar@yamatogokoro.jp

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■「訪日台湾人に′′ピンポイント′′でリーチ! インバウンド・マーケティングの新
手法/東京」7月7日（木）
主催：株式会社テレコムスクエア
▼詳細はこちら
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主催：トレンダーズ株式会社
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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★東京オリパラ団
NHKBS1（BS）7月9日（土）22:00～22:50
2020年、東京にオリンピック・パラリンピックがやってくる!自国開催を今から
盛り上げようと結成された「東京オリパラ団」。出場目指す選手から支える人ま
で徹底紹介する。

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編集後記
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●四国のインバウンドが盛り上がりつつある！

この週末は四国に行ってきた。そもそもの発端は、和歌山大学観光学部の学生向
けに、地域のインバウンド事例を講義することになったからだ。せっかく和歌山
まで行くのだから、帰りに足を延ばそうと調べていたら、フェリーで片道わずか
2時間2,000円で徳島県に渡れるではないか。これは、行かねば、と決断。さらに
欲が出て、前々から会いたかった四国の方々に連絡をしたところ会えることに。
そうしたところ、徳島県から香川県に入り小豆島にも渡った。最後は高松空港か
ら羽田へ帰ったのだった。
ところで、レンタカーで走っていたところ、オーストラリア人をヒッチハイクで
拾ってあげることに。四国のインバウンドは着実にきているようだ。
（此）

2016-06-27

英語で観光できる「お墨付きタクシー」東京五輪へ認定制度でドライバー育成

世界中に衝撃が走ったイギリスEU離脱決定のニュース。

タイミングよくロンドンを訪れており、歴史的出来事を現場で目撃することがで
きた編集部の外島（としま）です。

しかも滞在していたのが、国家議事堂であるビックベンや、No.10と呼ばれる首
相官邸近く。ジャーナリスト魂（単なる野次馬根性とも）を発揮し現場へ！

一足違いでキャメロン首相の辞任表明をナマで見ることこそ逃しましたが、続け
ざまの出来事に騒つく現場の雰囲気もしっかと体感してきました。

1998年から2007年の終わりまでの9年間、イギリスに住んでいました。その間、
EU加盟国が増えるに比例し、ヨーロッパの国々からの多くの旅行者や労働者がや
ってくるようになり、街や産業を活気づける反面、問題が増えていたのも事実で
す。それが今回の国民投票の結果にーー！

ロンドンの観光客数増に大きく貢献したのがオリンピック開催。日本でも、観光
客数が多くなるにつれ、プラス・マイナス両面で発生してくることと思います。

そんな将来のためにも、本物のインバウンド力を身につけることで、柔軟に対応
できるよう備えておく。街中が、いいえ国中がビックニュースの衝撃に騒めく様
を見ながら、そんなことも考えていました。

ということで、今週もやまとごころよりインバウンドニュースをお届けします。

☆インバウンドNo.1サイト「やまとごころJP」☆
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最近、人気だったインバウンド記事はこれ
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■インバウンドコラム
海外ネット通販、税金新政策で業界再編か

海外ネット通販の輸入に対する税金の新政策が実施。新政策の中核となる変化は
海外ネット通販の輸入に個人持込・郵送税方式で課税するのをやめることだ。業
界では、新政策が実施されると、コストが増大し、海外ネット通販のガバナンス
モデルが一層規範化され、業界全体が新たな再編期を迎えるとの見方が広がる。
http://www.yamatogokoro.jp/column/2016/column_208.html

☆インバウンドNo.1サイト「やまとごころJP」☆
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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/6/20-6/26）
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■ 第1位　
英語で観光できる"お墨付きタクシー"　東京五輪へ認定制度でドライバー育成
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/23065635.html

■ 第2位　
国交省、羽田空港の機能性強化で経済波及効果を年間6,503億円と試算
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/20052323.html

■ 第3位
ANA、LGBTへの対応強化、マイレージ家族会員で同性パートナーの登録受付け
開始など
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/24052800.html

■ 第4位　
植苗で滞在型リゾート開発　海外の富裕層取り込む－森トラスト系投資会社
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/21055238.html

■ 第5位
【沖縄】MICE開催14％増1166件　過去最高、経済効果193億円
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/23150137.html

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【7/20-22】詳細・事前登録は⇒ http://nkbp.jp/ibjpn
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◆ 【残席少】　7月【基礎講座】申込受付中！！
おかげさまで残席が少なくなってきております！！！
お申込忘れのないようにご注意ください！！

☆FAQ☆
Q: 「入門講座（現スタートアップセミナー）」との違いはなに？？

A: 入門セミナーでは、インバウンドとは何か、どのような業界構造かというこ
とのさわり、入り口の部分のみの講座となっておりますが、そこからステップア
ップしさらに深く、具体的にどのような対応をしていくといいのか、という点を
「総合」、「マーケティング」、「受け入れ」を軸に入門よりも広く・深く解説
し、また皆で考えていきます！

☆講義内容ちら見せ！☆
【マーケティング】
講義３「FIT獲得のためのデジタルマーケティング戦略」
グーグル株式会社観光立国推進部長陳内裕樹氏をお迎えします！
今や旅行に行く際にネットでの情報収集はマストな時代になりました。またスマ
フォの普及により旅行者側による情報発信も手軽になった今、自身の地域・お店
等をより多くの潜在顧客に知ってもらうためには……？
デジタルマーケティング戦略をお伝えします！！

開催日：7月19日（火）・20日（水）

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160719/

◆【残席少】7月スタートアップセミナー

6/16に開催し、満員御礼をいただきキャンセル待ちになり、急遽増枠した7/1開
催スタートアップセミナー。こちらもおかげさまで残席少なくなってきておりま
す！！

インバウンドってよく聞くけどなに？？
インバウンド業界はどんなところなの？？
関わっていきたいけど、まだよく分からない・・・・

という方を対象に開催しております。

参加者同士のディスカッションも準備しておりますので、横のつながりも築けま
す！

スタートアップセミナーと基礎講座をセットで申し込めば、インバウンド初心者
もすぐに実践に移せるだけのヒント満載です！！

開催日：7月1日（金）18時30分～

▽詳細＆お申込
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◆ 第47回やまとごころ勉強会
テーマを「シェアリングエコノミー x インバウンド」として開催予定です！！！

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出予定の企業様必見！！

開催日：7月5日（火）15:00〜

▽詳細＆お申込
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◆やまとごころ協力「百度JAPAN x イメージワークス」セミナー今月より全国
各地で開催！
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を更に盛り上げ収益にする！

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やまとごころアカデミー　担当：丸谷
seminar@yamatogokoro.jp

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全国のインバウンド関連セミナー紹介
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■「【中国旅行博説明会開催!!】中国からのインバウンドマーケットへの取組に
関するセミナー」7月1日（金）
主催：株）JTBコミュニケーションデザイン
▼詳細はこちら
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■「訪日台湾人に′′ピンポイント′′でリーチ! インバウンド・マーケティングの新
手法」7月7日（木）
▼詳細はこちら
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■「訪日インバウンド PR セミナー」７月12日（火）
主催：トレンダーズ株式会社
▼詳細はこちら
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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★ガイアの夜明け【新たな“プロ"の育て方】
BSジャパン(BS）7月3日（日）　14時00分～14時54分

長年の時間をかけて、たたき上げで職人を育てるというこれまでの概念を覆す、
新たな「プロ育成方法」が注目を集めている。ラーメン業界には、「1週間でラ
ーメン店開業に必要なノウハウが身に付く」という学校が登場。転職組や外国人
の受講希望者が殺到し、入校まで2～3カ月待ちの状態だという。

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編集後記
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●動物もの人気は万国共通

先日、トリップアドバイザーが発表したこの１年間の日本の観光スポット人気
ランキング。突如、初登場で9位にアキバフクロウがランキングに入ってきた。
そこはフクロウがいるカフェなのだが、これが口コミですっかり人気になった
ようだ。ランキングには入ってないが、猫カフェは人気も根強い。ウサギの島
や猫の島など、動物ものは国籍に関わらず、人の心を癒すのだろう。
（此松）

2016-06-20

訪日客が1千万人突破　過去最速、年2千万ペース

やまとごころ編集部の此松です。
先週、菅義偉官房長官は、訪日外国人旅行者数を2020年に4000万人という高い
目標を掲げたこともあり、観光戦略に関する局長級会議で「効果的で思い切った
予算要求をしてほしい」と述べたそうです。また、各地の受け入れ環境の整備に
つながる支援制度の創設を検討することや、税制の見直しを議論するよう要請し
ました。政府はインバウンドに対して予算面で大きくバックアップする方向です
かね。

それでは、今週も
「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、
注目の動きを紹介します。

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最近、人気だったインバウンド記事はこれ
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■インバウンドブログ
日本のコンドームはクールジャパン商品の代表格

外国から来られたお客様が爆買いする商品の１つが「コンドーム」。日本では避
妊用具の８割がコンドームですが、米国ではたったの３割で、避妊薬の「ピル」
の方が主流のようです。また、男性用のピルも開発中のようです。
ただ、ピルでは性病の感染が防止できない為、同性愛者も含めてコンドームの市
場が注目されています。
株式市場でもコンドームメーカーは「五輪関連銘柄」に入るそうで、相模ゴムの
株価は東京五輪決定前の２９２円から、一時３６４円に上がったそうです。
http://www.yamatogokoro.jp/pcube/2016/06/post-15.html

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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/6/13-6/19）
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■ 第1位　
訪日客が1千万人突破　過去最速、年2千万ペース
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/15035739.html

■ 第2位　
世界的ブームの抹茶や爆買い対象の紙おむつ増産相次ぐ　インバウンド効果が
追い風
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/15035342.html

■ 第3位
外国人客が元ボロアパートに殺到する「街ホテル」とは？
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/16062428.html

■ 第4位　
5月の訪日外客数は前年同月比15.3%増の189万4千人
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/16062915.html

■ 第5位
成田空港、関西空港路線の着陸料を約67%軽減 - 中国路線拡充の関空に配慮

http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/14053228.html

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やまとこごろ主催イベント・セミナー情報
http://www.yamatogokoro-ac.jp/
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◆<<早割〆切24日（金）17時まで！！>>
7月【基礎講座】絶賛申込受付中！！

より体系的にインバウンドビジネスを学ぼう！

「インバウンドの基礎といえばコレ！」というものに絞り、【総合】、【マーケ
ティング・プロモーション】、【受け入れ】を中心に最前線で活躍されている講
師の方々にご登壇いただきます！
交流会もあるので、横のつながりも築けます！

☆講義内容ちら見せ！☆
【マーケティング】
講義２「外国人観光客のニーズと各市場の最新動向とプロモーション施策」
ぴあ（株）インバウンド事業開発室室長宮崎裕二氏をお迎えします！
外国のお客様向けのパンフレットなどはどうつくったらいいの？？
とりあえず多言語化したらいい？！
歩いて収集された生きた各国の情報をシェアいただくとともに、
主に紙媒体でのプロモーション施策をお伝えします！

開催日：7月19日（火）・20日（水）

お急ぎください！！早割〆切もうすぐ！！

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◆インバウンドで起業したい人注目！！！
弊社代表村山慶輔と、飛騨古川にて（株）美ら地球を立ち上げた山田拓氏が語り
ます！！！

第46回やまとごころ勉強会
「インバウンドで起業する！！～共にインバウンドを盛り上げよう〜」

インバウンド業界で起業した先駆者たちに直接話をきける絶好のチャンスです！！！
講師も参加する交流会もございますので、この機会にぜひご参加ください！！

開催日：6月28日（火）15時～

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160628/

◆スタートアップセミナー急きょ増枠！！
6/16に開催し、満員御礼をいただきキャンセル待ちにもなったスタートアップ
セミナー。
こちらはまずはインバウンド業界はどんなところなの？？　というところを中心
に解説し、参加者同士のディスカッションも準備しておりますので、横のつなが
りも築けます！

開催日：7月1日（金）18時30分～

▽詳細＆お申込
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＜その他共催・協力セミナー＞

地方都市でも開催いたします！！
6/21@福岡、6/27＠沖縄、7/8＠東京(追加設定)、7/25＠名古屋、7/29＠北海
道
(※7月8日開催を予定しておりました仙台開催は、主催者側の都合により中止と
なりました。)

▽詳細＆お申込
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▼講師派遣についての詳細はこちら
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やまとごころアカデミー　担当：丸谷
seminar@yamatogokoro.jp

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全国のインバウンド関連セミナー紹介
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■「平成28年度第一回ゴルフツーリズムセミナー」6月23日（木）
主催：一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会
▼詳細はこちら
http://www.yamatogokoro.jp/event/2016/06/23133236.html

■「ハラルビジネス講座」6月22日（水）、23日（木）
主催：一般社団法人ハラル・ジャパン協会
▼詳細はこちら
http://www.yamatogokoro.jp/event/2016/06/22110521.html

■「実践！ショッピングツーリズムセミナー③」6月24日（金）
主催：JSTO・東京商工会議所
▼詳細はこちら
http://www.yamatogokoro.jp/event/2016/06/24102028.html

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[パ][ア]インバウンド旅行の企画＆営業スタッフ
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[正]中国人観光客誘客プロモーション事業　営業スタッフ
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https://www.yamatogokorocareer.jp/detail.cgi?job_no=1281

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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★ TOKYO EYE 2020選「ハートで伝える東京～東京の観光ボランティア～」
NHKBS1（BS）27:00-27:30

競技スタッフから通訳ガイドまで、大勢のボランティアが必要とされる東京五
輪。外国人の多様なニーズに応じた観光案内をはじめ、都や民間が進める準備の
状況を取材した。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━
編集後記
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● 地方創生セミナーが盛況のうちに終了！

先週開催した地方創生セミナー。今回は初の試みとしてカフェでやってみた。
思いのほか好評だった。貸し会議室だと、スクール形式になるので、どうしても
講師と生徒という関係性になり、情報も一方通行になりがちだ。カフェというフ
ラットな空間だからこそ、意見交換が活発に行われた。目指していた双方向型の
セミナーが形になりつつある。
（此）

2016-06-13

中国人「爆買い」が加速する？　9億人が使う「WeChat Pay」日本本格上陸

やまとごころ編集部の此松です。
先日トリップアドバイザーが、県別の対前年度比増加率の発表をしました。それ
は、日本のページへの海外からのアクセス状況等をベースに、集計されたもの
で、トップは石川県の59％、2位が茨城県の54%、3位が富山県の47%でした。
国内でも北陸新幹線の開業で、金沢が観光地として脚光を浴び、それと同様の理
由が富山なのでしょう。茨城県はひたち海浜公園の花人気のブレイクが考えられ
ます。何かのきっかけで、インバウンドの勢力図が一気に変わるのも面白い点で
すね。

ところで、このように変化するインバウンドマーケットで、人材のニーズが広が
っています。やまとごころキャリアでは、そのような会社のひとつ、テレコムス
クエアによる求人説明会を6月23日に実施します。
詳細はこちら↓
https://www.yamatogokorocareer.jp/seminar/20160623/

それでは、今週も
「インバウンドビジネスを支援する」やまとごころが、
注目の動きを紹介します。

☆インバウンドNo.1サイト「やまとごころJP」☆
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最近、人気だったインバウンド記事はこれ
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■特集レポート
なぜサムライは外国人観光客の心をつかむ？

世界最大の旅行口コミサイト「トリップアドバイザー」の外国人による人気観光
地ランキングをみると、「サムライ」がらみのスポットが目に付く。なぜこの種
の和風エンターテインメントは外国人の心をつかむのか。全国各地で活躍するサ
ムライ文化の発信者たちにその理由を聞いた。
http://www.yamatogokoro.jp/report/2016/report_25.html

☆インバウンドNo.1サイト「やまとごころJP」☆
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やまとごころニュース　
先週の人気ランキングTOP５（2016/6/6-6/12）
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■ 第1位　
中国人「爆買い」が加速する？　9億人が使う「WeChat Pay」日本本格上陸
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/08061831.html

■ 第2位　
東京都、観光振興アクションプログラム2017の素案発表、「国際観光都市・東
京」を目指す取り組みなど
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/09052543.html

■ 第3位
訪日外国人で国別トップは中国、石川県が注目を集める - インバウンド調査
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/06153223.html

■ 第4位　
日本は「小さな子どもを連れて」訪れるべき国！その理由は・・・＝中国
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/10062034.html

■ 第5位
訪日客受け入れ態勢を強化　政府がラブホテルの改装を条件付きで後押し
http://www.yamatogokoro.jp/news/2016/06/10154307.html

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7/20～22「インバウンド・ジャパン2016」開催！
インバウンド市場で成功する為の展示やノウハウが集う
詳細・事前登録はこちら⇒ http://nkbp.jp/ibjpn
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＜注目イチオシセミナーはこちら！＞

◆インバウンドで起業したい人注目！！！

弊社代表村山慶輔と、飛騨古川にて（株）美ら地球を立ち上げた山田拓氏が語り
ます！！！

第46回やまとごころ勉強会
「インバウンドで起業する！！～共にインバウンドを盛り上げよう〜」

開催日：6月28日（火）15時～

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160628/

◆7月【基礎講座】絶賛申込受付中！！
＜只今、早期割引実施中！6月24日（金）まで＞

より体系的にインバウンドビジネスを学ぼう！

今回で10回目を迎えるやまとごころ主催・TCVB共催
「インバウンドビジネス基礎講座」

☆講義内容ちら見せ！☆
【総合】パートは、弊社代表村山が直接講義！！
講義１「インバウンドビジネスの全体像を把握する」
最新のインバウンドの状況はどうなっているの？！からはじまり、現在のインバ
ウンドに起きている変化や、プロモーション、その他事例などを交えてお伝え
し、次の講座の土台につなげていきます！！

開催日：7月19日（火）・20日（水）

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160719/

＜その他共催・協力セミナー＞

◆やまとごころ協力「百度JAPAN x イメージワークス」セミナー
今月より全国各地で開催！
～訪日中国人観光客を来店させろ～

地図（PC、モバイル）を使った新しい集客方法、百度地図日本版でインバウン
ドを更に盛り上げ収益にする！

▽詳細＆お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/support/baidu2016/

◆「地方創生セミナー」やまとごころxグローカル・セブン第2回目開催決定！
ゲストハウス「品川宿」の成功には、まちづくりをする地域の応援があった！

開催日：6月17日（金）18:30-21:30

▽詳細・お申込
http://www.yamatogokoro-ac.jp/program/20160617/

▼講師派遣についての詳細はこちら
http://www.yamatogokoro-ac.jp/haken.html

▼企業内インバウンド研修のご相談はこちら
やまとごころアカデミー　担当：丸谷
seminar@yamatogokoro.jp

■「実践！ショッピングツーリズムセミナー③」6月24日（金）
主催：JSTO・東京商工会議所
▼詳細はこちら
http://www.yamatogokoro.jp/event/2016/06/24102028.html

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▼やまとごころ媒体資料はこちら
http://goo.gl/KBu3kF
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＜最新の求人情報ピックアップ＞

[契]旅行会社向けホテルサイトの管理運営スタッフ
https://www.yamatogokorocareer.jp/detail.cgi?job_no=1503

[契]日本滞在を100倍楽しくする！外国人観光客向けの新サービスのスタートア
ップスタッフ
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今週のインバウンド関連テレビ番組
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★外国人記者は見た!日本inザ・ワールド『HENTAI国家ニッポン』
BS-TBS (BS）6月15日（水） 22時00分～22時54分

テーマは「日本人がイメージする“変態”は海外とは違う！？」…今やHENTAIは
国際語になりつつあると云う。私たちが日常と思って許容していることが、世界
基準から見たら完全にアウト！アニメの表現、コスプレから、街中のドぎつい看
板、露骨な週刊誌の見出し、コンビニの成人コーナーまで、なぜ日本は「性」を
表に出して平気なのか？海外メディアがAKBの仕掛け人・秋元康氏を取材した狙
いとは？フランス人女性記者がＪＫビジネスの聖地・秋葉原を取材、そこで見た
驚きの現実とは?

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編集後記
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●外国人向けの病気対応はしているのか

先週は、風邪をこじらせ、高熱で寝込んでしまった。39度を超えていた。アポを
急きょ取りやめるなど、一部の関係者には迷惑をかけてしまった。病院で処方し
てもらった薬が効いたのか、2日後には、熱がすっかり下がり、復帰ができた。
ところで、外国人観光客が増えれば、当然、風邪などの病院対応のニーズが高ま
るはずだ。観光立国を目指すうえで、町中の小さな診療所でも対応できる仕組み
づくりも必要だろう。またドラックストアの市販薬についての外国人への説明
も、重要になってくるに違いない。
（此）

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